O MSocial, frente de conteúdo da MField, é responsável pela nova estratégia digital do Geração Senac, iniciativa do Senac São Paulo voltada à inovação da educação profissional e à aproximação dos jovens com diferentes possibilidades de carreira. A ideia, que se materializou em um grande evento em 2025, agora passa a ser uma plataforma perene com uma operação de comunicação transformada, por meio de um projeto de presença always on com conteúdo nativo para redes sociais.
Criado pela MField para integrar estratégia de influência e criação de conteúdo, o MSocial reúne profissionais de conteúdo, creators, social media, design, community management e produção com atuação voltada à dinâmica das plataformas digitais. A proposta é trabalhar com velocidade para identificar linguagens, formatos, memes e tendências enquanto eles ainda fazem parte da conversa.
No Geração Senac, esse repertório é aplicado ao desafio de dialogar com jovens de 14 a 18 anos, público que reúne características da Geração Z e, entre os mais novos, comportamentos associados à Geração Alpha. A estratégia parte de uma comunicação jovem, educativa, bem-humorada e conectada às referências que esse público já consome diariamente.
“O Geração Senac nasce como um espaço de descoberta e experimentação e, agora, amplia essa proposta para além dos dias do evento. Queremos construir uma plataforma digital capaz de manter uma comunidade de conversa contínua com os jovens sobre formação, profissões, tendências e possibilidades de futuro. Para isso, é fundamental estar presente também nos ambientes em que esse público descobre interesses e se relaciona. A nova estratégia nos permite ampliar essa conexão e tornar o Geração mais próximo, relevante e presente no cotidiano dos jovens”, afirma Gilberto Garcia, Gerente de Desenvolvimento do Senac São Paulo.
Mais do que divulgar a próxima edição do evento, a estratégia busca fazer do Geração Senac uma plataforma de conteúdo ativa durante todo o ano. A comunicação passa por temas como profissões, cursos, tendências, bastidores, mercado de trabalho e possibilidades de carreira, traduzidos em formatos próprios das redes sociais.
Entre os pilares da operação está o responding, prática que leva a marca a participar de conversas que já estão acontecendo na internet. A partir do acompanhamento de assuntos quentes, memes, vídeos e tendências, o time identifica oportunidades para inserir o Geração Senac nessas discussões de maneira rápida e coerente com sua linguagem.
“A gente parte de um princípio bastante simples: para conversar com quem vive a internet, não basta adaptar uma peça de comunicação para o formato vertical. É preciso entender o repertório, o timing e a linguagem daquele ambiente. Nosso time é formado por pessoas cronicamente online justamente porque esse olhar faz diferença na hora de transformar uma instituição em participante das conversas, e não apenas em mais um perfil publicando conteúdo”, afirma Bárbara Werlang, gerente de social media da MField.
A estratégia prevê ainda conteúdos sobre os principais temas relacionados à educação profissional, com formatos como dicas de carreira, explicação de termos de diferentes profissões, bastidores, participação de estudantes e especialistas e conteúdos ligados à preparação para a próxima edição do Geração Senac.
A presença digital também funcionará como uma extensão da experiência física. A segunda edição do Geração Senac acontece nos dias 4 e 5 de junho de 2027, no Pavilhão da Bienal, no Parque Ibirapuera, em São Paulo, com 20 mil metros quadrados, mais de 70 oficinas e arenas distribuídas em 14 espaços temáticos. A comunicação começa antes do evento, acompanha sua preparação e permanece ativa depois da Bienal.
