O que você precisa saber
A bebida distribuída é chamada Pickle Boost
A distribuição ocorrerá durante a Maratona de Chicago
Bebida ganhou notoriedade entre os corredores pela hipótese de que pode ajudar a reduzir cãibras
Estudos sobre benefícios do suco são inconclusivos
Cada participante pode pegar até duas unidades
Em um movimento estratégico que mistura inovação e marketing inusitado, o McDonald’s decidiu distribuir gratuitamente o Pickle Boost, seu suco de picles engarrafado, durante a Maratona de Chicago. A iniciativa visa associar a rede de fast food ao universo das corridas, utilizando um ingrediente tradicional presente em seus sanduíches, como o Big Mac, para conquistar um novo público.
O suco de picles, que não é um novo produto desenvolvido pelo McDonald’s, já é consumido por alguns atletas durante suas atividades físicas. A bebida ganhou notoriedade entre os corredores pela hipótese de que pode ajudar a reduzir cãibras durante os exercícios. No entanto, apesar de um estudo do Journal of Athletic Training ter identificado uma redução na duração de cãibras induzidas experimentalmente após o consumo da bebida, as evidências científicas sobre seus efeitos benéficos ainda são inconclusivas.
Durante a maratona, que acontecerá no dia 11 de outubro, os participantes poderão retirar até duas unidades do Pickle Boost em cinco restaurantes do McDonald’s localizados ao longo do percurso, assim como em outros pontos estratégicos. A distribuição começará no dia 9, sexta-feira, no Lakefront Trail, uma área popular para treinos na cidade.
A ideia de utilizar o suco de picles não é totalmente nova para a marca. Em uma experiência anterior na Nova Zelândia, o McDonald’s observou jogadores do Auckland FC consumindo a bebida durante partidas e, a partir daí, decidiu disponibilizá-la. A experiência bem-sucedida serviu de base para levar a iniciativa ao contexto das corridas, especialmente em um evento tão relevante como a Maratona de Chicago, que atrai dezenas de milhares de corredores de todo o mundo.
Apesar de seu crescente hype entre os atletas, o suco de picles não deve ser confundido com bebidas esportivas tradicionais, que são desenvolvidas para repor eletrólitos e carboidratos perdidos durante exercícios intensos. Pesquisas indicam que a quantidade de salmoura consumida no suco de picles pode não ser suficiente para tal reposição, destacando que a bebida pode servir como um complemento, mas não como substituto das bebidas esportivas.
A ação do McDonald’s, além de inovadora, reforça a estratégia da marca em se posicionar não apenas como uma rede de fast food, mas também como uma participante ativa em eventos culturais e esportivos, buscando sempre novas maneiras de engajar com seu público e explorar territórios distintos para sua atuação de marketing.
