Campanha ‘It’s Tox-Ick’ alerta jovens sobre vaping

O que você precisa saber

O Departamento de Saúde Pública de Connecticut (CTDPH) e a agência Decker lançaram a campanha “It’s Tox-Ick”, criada para conscientizar sobre os efeitos nocivos do vaping. A estratégia mistura horror e comédia, num tom de conversa entre pares: acessível, memorável e baseado em fatos, como detalhou a presidente da Decker, Kathy Boucher, segundo o AdStasher.

A pesquisa da campanha definiu adolescentes, pais de adolescentes e jovens adultos como públicos prioritários. A Decker percebeu que muita gente não entende a quantidade de químicos tóxicos presentes no vaping. Os líquidos aquecidos produzem substâncias muito prejudiciais, encontradas em produtos do dia a dia que ninguém pensaria em ingerir. É daí que vem o paralelo central das peças: comparar os químicos do vape com substâncias que todos já conhecem, sem sermão, apenas dizendo o que é, de um jeito surpreendente.

“Nunca quisemos pregar, mas apenas apresentar os fatos de um jeito que as pessoas se chocassem ou até ficassem um pouco desconfortáveis. No fim das contas, a parte mais assustadora e nojenta da campanha são os químicos tóxicos que as pessoas inalam quando vapam.”

— Dom DeLoya, diretor de criação da Decker

Para a CMO do CTDPH, Maura Fitzgerald, os jovens ignoram os alertas tradicionais de saúde, então foi preciso encontrar outra porta de entrada: o humor sombrio, falando como um amigo e não como uma autoridade. A comissária Manisha Juthani reforça que o objetivo é simples, dar a adolescentes e pais os fatos para decisões informadas. A campanha roda em Connected TV, streaming de áudio, social e digital por todo o estado, e os filmes Wake Up e Chemi-Kills já estão no ar. Para mais casos do tipo, veja nossa cobertura de campanhas de conscientização.

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