Com exclusividade, via Spotify, continuamos com o estudo “The Power of Audio”. O primeiro capítulo foi sobre “O Momento”. O segundo sobre “O Impacto: Mensagens que funcionam”. Hoje, no terceiro e último capítulo: O Futuro.
Já percebeu que temos uma trilha sonora diária?
Escutamos sons em todos os momentos do nosso dia. Mas o que acontece quando esses momentos se tornam realmente integrados às nossas vidas, sem nem mesmo uma tela para intermediar a comunicação? Com simples avanços, esses conteúdos tornam-se muito mais personalizados e experiências ficam melhores. O que esperar do futuro do áudio?
Tecnologia de voz mais inteligente (O som será a nova tela – e sua voz será o controle remoto).
Alexa e Siri já são nomes conhecidos, mas são apenas o começo. Na feira de tecnologia CES, em janeiro, havia dispositivos controlados por voz por todos os lados – TVs, set-top boxes e até mesmo lâmpadas e aspiradores. É claro como as interações por voz vão substituir interfaces. Em alguns mercados, dispositivos de áudio com comando de voz, como o Amazon Echo (disponível nos Estados Unidos, Reino Unido e Alemanha) e o Google Home (apenas nos Estados Unidos, por enquanto), estão sendo cada vez mais utilizados. Esses assistentes domésticos permitem escutar podcasts, checar a previsão do tempo e ficar sabendo os horários do cinema, mas o que mais chama a atenção de todos é a música. Sempre sincronizados com sistemas de som.
Comandos mais parecidos a uma conversa serão suficientes para encontrar o conteúdo certo. Por exemplo: “Preciso de uma música que me deixe animado” ou “Quero comer uma pizza, qual a sugestão?”.
Imagine as possibilidades para mercados como o automobilismo, eletrodomésticos, alimentação e entretenimento. Os assistentes comandados por voz do futuro poderão interagir intuitivamente com os consumidores no contexto certo. Ao veicular anúncios, eles podem adaptar o tom da comunicação ao humor do ouvinte. Ou, ainda melhor, o ouvinte pode responder diretamente à publicidade, tornando a experiência de áudio ainda mais interativa.
Maior personalização (Informações contextuais serão tudo).
O streaming já permite entender quem as pessoas são, o que fazem e como estão se sentindo no momento. Quanto mais inovador for o áudio, maior será a possibilidade de personalização baseada nesse entendimento do consumidor. Personalização traz o potencial do “áudio dinâmico”, entender o estado de espírito do ouvinte e transmitir mensagens com contexto em tempo real. Por exemplo, o anúncio de uma marca de bebida energética poderia alcançar um corredor com uma mensagem que intui o que ele está fazendo no momento e talvez até mencione se ele está aumentando ou diminuindo a velocidade.
A capacidade de adaptar a sua mensagem em tempo real vai acompanhar o crescimento do áudio programático. As novas possibilidades programáticas permitem que você selecione os ouvintes que devem ser alcançados não apenas segundo seus dados demográficos, mas também incorporando dados de playlists e gostos musicais.
Melhores oportunidades em formato nativo (Cada tópico de nicho terá uma experiência de áudio relevante).
Usando o entendimento significativo sobre quem está conectado ao longo do dia, as marcas terão mais oportunidades de se alinhar ao conteúdo em áudio que seu público adora. Isso pode significar organizar playlists, patrocinar podcasts ou até mesmo produzir seu próprio conteúdo original em áudio.
Além do potencial na área de podcasts, a música oferece oportunidades infinitas para construir ou comunicar uma mensagem usando áudio original. Por exemplo: para promover sua iniciativa Hilarity for Charity, Seth Rogen lançou uma playlist de 40 faixas chamada “Classic Soul” com suas músicas favoritas no Spotify, incluindo ideias e comentários ao longo da lista. Podemos exemplificar com nossas playlists SXSW. Os leitores do UoD sabem que temos um grande projeto editorial relacionado ao festival. Como o festival nasceu com a música e é algo que está presente o tempo todo, trazer um pouco de nossa experiência para criar uma trilha sonora para esses momentos é mais do natural.
Imersão em um universo mais rico. (Áudio será mais do que apenas som).
Com as tão faladas Realidade virtual. Realidade aumentada. Inteligência artificial. 4K. 3D. As novas tecnologias farão o áudio do futuro ser mais envolvente do que nunca. Para os anunciantes, isso quer dizer que as oportunidades em formato nativo também serão chances de construir experiências realmente imersivas.
Fones de ouvido deixarão de ser apenas fones de ouvido, pois já estão sendo desenvolvidos os chamados “hearables” – aparelhos tecnológicos que se integram aos ouvidos para criar uma nova experiência de uso. À medida que nossos fones de ouvido ficam mais inteligentes, experiências de áudio imersivas como áudio em 3D vão permitir que músicas e sons estejam literalmente ao nosso redor e formatos de áudio em alta resolução vão deixar o som ainda mais nítido. Para artistas, criadores e marcas, isso representa um meio completamente novo para contar histórias. A banda Massive Attack lançou um aplicativo com uma experiência de realidade aumentada que permitia criar novos remixes segundo o ambiente ao redor de cada pessoa, levando em conta as imagens dos movimentos, hora e localização.
Se os fones de ouvido estão deixando de ser apenas fones de ouvido e a música não será mais apenas música, então os anúncios também podem ser mais do que simples anúncios. Marcas podem usar essas novas tecnologias para contar suas histórias através de uma combinação imersiva de visão e som.
Para o “The Power of Audio” completo, cadastre-se no site e baixe a nova etapa do estudo completo.
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