A Heineken encontrou no patrocínio da F1 a oportunidade para falar sobre consumo responsável e a incompatibilidade de bebida e direção de uma forma relevante. O consumo responsável faz parte da essência da marca.
E, celebrando o segundo ano do patrocínio global e a apropriação dos naming rights do “GP Heineken do Brasil 2017”, a cervejaria lançou a campanha “Quando dirigir, nunca beba”.
Para isso, resgataram o filme acima que traz o tricampeão mundial Sir Jackie Stewart – em cenas da carreira e recusando uma Heineken antes de pilotar (em paralelo a cenas atuais em que o ex-piloto ainda assume o volante responsavelmente) – e uma série de ações destinadas a conscientização. Jackie é conhecido como um defensor da segurança nas pistas. 
O filme é assinado pela Publicis.
Como parte da campanha, um estudo sobre o consumo entre os Millennials:
