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Caloi dá um update em seu posicionamento

Nova identidade visual, estratégia de comunicação e campanha
byRedação
03/10/2017
Caloi dá um update em seu posicionamento Caloi dá um update em seu posicionamento

Gostei.

A Caloi, centenária marca brasileira de bicicletas, passou por um processo de rebranding assinado pela agência SalveTribal Worldwide. O novo posicionamento foi construído através da necessidade que a marca tinha de se comunicar com todos os seus públicos. Focando nas pessoas e não somente no produto, a nova estratégia de comunicação busca resgatar as grandes histórias presentes na vida dos brasileiros ao longo de muitas gerações, trazendo à luz que a Caloi é uma marca que mais do que fabricar bicicletas, fabrica ciclistas.

É uma boa proposta.Caloi dá um update em seu posicionamento

A ideia foi trazer mais do que somente uma mudança em sua identidade visual. Além das mudanças no logo, agora desenhado com a fonte Graphik – que estará no coração da nova identidade visual, e será uma peça estrutural de todo o branding, a agência mergulhou na história da Caloi e resgatou “O Vencedor” como ícone principal da nova comunicação. É uma retomada do legado histórico-conceitual da marca.

Caloi dá um update em seu posicionamento

O ícone “O Vencedor” (esse ciclista aí) representa a marca tanto quanto o próprio logo. Ele terá uma presença maior, para além de um selo ou um detalhe, e será usado como um importante recurso de composição, deixando a marca ainda mais proprietária.

Caloi dá um update em seu posicionamento

Além do manifesto institucional acima, um videocase:

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byRedação
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24 comments

  1. A Caloi, já não é mais uma fábrica Brasileira ela do vendida, a Caloi perdeu muito espaço no mercado, está retomando agora, falta a Caloi focar nas crianças, tenho 39 anos na minha época se via comercial de bicicletas hoje em dia não tem, e como pode falar que fabricam ciclistas .

  4. …em 2013, a canadense Dorel comprou a Caloi, permitindo a chegada a preços mais módicos e em lojas de varejo de marcas como Cannondale, Schwinn, Mongoose e GT. Sem contar que a qualidade das bikes com a marca Caloi deu uma boa melhorada. A campanha em si parece mais ganha-prêmio de Cannes do que vender o novo conceito da marca :). E trocar o logotipo clássico por uma fonte descaracterizou seu valor icônico. Mas ficou legal para os milennials, que posam de bikers pra andar 6 quadras todo dia ;)

  5. Achei bemmmmmmmm mais ou menos. “Fabricamos ciclistas”?? Trilha sonora achei fraca, identidade visual (cade?), filme sem emocao, tipografia simples. Faltou AQUELE TCHAN e DAR AQUELA AMARRADA. Nao curti.

    1. “Dar um TCHAN”… “Dar uma AMARRADA”… “Fonte SIMPLES”… Parece até a conversa vazia de cliente que não sabe o que quer. Desde quando uma fonte simples é necessariamente ruim? Tem que usar fonte rebuscada e cheia de firula pra tudo agora? Rola muita inveja também, não que eu faça parte da equipe de criação, mas enfim. Haja saco pra concorrência rançosa nesse mercado de design.

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