A marca LEGO é uma das mais longevas e é difícil a gente passar uma semana sem ter algum tipo de contato com ela. Por isso pode ser surpreendente saber que a última campanha oficial da marca foi feita há mais de 30 anos, na década de 80. Com presença cativa pelas redes sociais espontânea, a marca resolveu investir em uma nova campanha global chamada “Rebuild The World” (“Reconstrua o Mundo”), criada pela BETC e lançada através de comercial produzido pelo coletivo Traktor.
A explicação do posicionamento é bastante interessante: a marca tem uma ótima imagem, mas os pais das crianças estavam começando a associá-la mais como um brinquedo educativo, uma atividade com instrução, de como montar coisas, etc. Mas a marca sempre foi mais interessada em desenvolver a criatividade, em deixar a criança montar o que sua imaginação mandar e não apenas algo que venha com um manual para ser seguido passo-a-passo. Daí o conceito de reconstruir o mundo segundo a propria visão de cada um. Um tijolinho de LEGO pode ser uma peça de um caminhão – ou qualquer outra coisa que se queira que ela seja.
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