A mais recente campanha digital out of home (DOOH) da empresa de tecnologia wearable Oura Ring vira o processo de pesquisa de mercado do avesso, nada de produto, tudo sobre DATA do cliente.
Os produtos Oura Ring controlam muitos sinais vitais… Incluindo padrões de sono. Como ninguém dormiu por uma semana inteira enquanto pesquisavam “quem ganhou a eleição” no Google, a marca wearable não pôde deixar de se perguntar: exatamente quantos Zs foram perdidos assistindo a contagem de votos?
Em vez de criar uma campanha em torno dessa informação, a agência Mischief @ No Fixed Address transformou os próprios dados em campanha. Um dos outdoors mais proeminentes na Times Square agora diz: “How did America Sleep on Election Night? America lost: 138,833,045 hours of sleep.”
O pensamento foi, “Ok, aqui estão os dados do comportamento do consumidor… Como podemos usar isto para informar sobre algo que vai repercutir em nosso público-alvo?”. Então subiram dados gerais e informativo para mostrar como o produto funciona e, quem sabe, gerar empatia mostrando que todos estão próximos em uma situação mental – e agora física.
Uma coisa é certa. Cada americano perdeu em média 25,2 minutos de sono na terça-feira, então há uma chance sólida de que o espectador possa se identificar, e correr para cama descansar.
Você pode ler mais dados também no blog post da empresa.
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