É isso que a Wieden + Kennedy nos mostra com esses dois vídeos. Imagem, som e roteiro. O trio certo para criar uma imersão capaz de fazer uma simples commodity virar desejo de consumo.
Aumenta o som e perceba como o sound design faz toda a diferença.
No vídeo do destaque as tomadas aéreas, os detalhes da neve, gotas, cachoeiras, árvores, formações de gelo… tudo é envolto numa sonoplastia impecável e embalado com a musicalidade de uma orquestra bem alto astral.
Os argumentos que fazem da água uma “evian” em resumo são: “não é qualquer água, é uma água nascida aqui, nos Alpes Franceses. Beba uma água que não apenas vem de uma fonte protegida, mas de um ecossistema inteiramente protegido. E acima de tudo, beba uma água que não tem nada a esconder.”
O maior desafio dos publicitários é conseguir quebrar a barreira da comoditização: fazer produtos alcançarem um patamar de desejo, de autorrealização e até mesmo de status.
Por falar em status veja esse segundo vídeo.
Todo o cenário montado para simular uma passagem de som de Dua Lipa em um teatro fechado. E é isso.
Os argumentos ficam numa legenda bem pequena, quase imperceptível abaixo: a garrafa é 100% feita de plástico reciclado, e a água é natual como toda água mineral natural dos EUA. (Fiquei curioso se a segunda legenda estaria lá por exigência legal, como as de bebidas alcoólicas aqui no Brasil.)
Além de, é claro, mostrar os “bastidores” de uma vida de artista: as luzes, microfones e câmeras todos voltados para você, a propaganda mostra o status de quem faz da água evian uma companheira.
O som também é impecável. Em cada ângulo que a câmera capta, dependendo da distância, o som da voz da Dua Lipa é diferente. Dá até para ouvir o gole que ela dá na água no começo e no final do vídeo.
Foi Billy Mello, respondendo à pergunta 18 desse post aqui que me fez atentar mais para a importância do som na experiência de imersão. E realmente faz toda a diferença.
Enfim, resolvi compartilhar aqui tanto para mostrar como a experiência audiovisual bem executada consegue te levar para dentro da cena, como para mostrar que envolver as pessoas em uma história bem contada continua sendo o caminho para você elevar uma commodity a uma categoria de desejo.
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