O que não faltam são notícias e estudos sobre o quanto as pessoas acham importante – e até exigem – que as marcas se posicionem com relação a valores e propósitos e como devem contribuir proativamente por uma sociedade melhor.
Muito bem.
Estamos diante de uma oportunidade de ver isso na prática e conferir quais as marcas cumprem de fato o que pregam. Neste caso, o respeito e suporte a privacidade dos seus dados através de melhores escolhas na distribuição de suas verbas publicitárias.
Como você já deve saber, a Apple resolveu tomar uma atitude corajosa e na sua mais recente versão do sistema operacional do iPhone (o iOS 14.5) oficializou o lançamento da Transparência do Rastreamento de Apps (App Tracking Transparency, ou ATT) que permite aos usuários interromper o rastreamento das suas atividades entre aplicativos e sites.
Agora, estamos começando a ver os primeiros impactos da ATT no mercado de publicidade, atualmente fortemente baseado em dados de usuários. O relatório da Post-IDFA Alliance examinou as taxas de aceitação, custos de publicidade e gastos em várias plataformas desde que a Apple lançou o iOS 14.5.
Os dados mostram que apenas 36,5% dos usuários do iOS 14.5 estão permitindo o rastreamento de anúncios, o que está causando um êxodo de anunciantes para o sistema Android. Com a alta adoção da ATT, o CPM (custo que um anunciante paga a cada 1.000 impressões de um anúncio) diminuiu drasticamente no iOS.
Por outro lado, os investimentos com publicidade no Android aumentaram 8-21% e caíram no iOS nas últimas duas semanas. Além disso, desenvolvedores estão ganhando até 9% menos com os anúncios que exibem em seus apps para iPhone.
A Post-IDFA Alliance acredita que esse declínio nos preços do CPM é temporário, e que conforme mais usuários forem adotando o iOS 14.5, os profissionais de marketing se sentirão “mais confortáveis em investir sem IDFD” — um dos identificadores de rastreios mais usados, e que é desativado com a ATT. Ou seja, finalmente, usando um pouco mais de critério quali e um pouco menos de critério quanti.
Claro, ainda teremos de esperar as próximas semanas/meses para termos uma ideia mais concreta dos impactos da Transparência do Rastreamento de Apps no cenário publicitário.
Mas é uma boa oportunidade de ver como as marcas reagem diante de uma nova regra que protege os usuários: será que elas vão achar que isso é algo importante, mantendo os investimentos em publicidade em plataformas que obrigam que a vontade do usuários seja decisória – ou – se simplesmente vão migrar investimentos para outros lugares que não possuem essa exigência e mostrando assim que decidem baseados em números e nnao em valores morais por uma sociedade melhor e mais justa. Os numeros mostram que a coisa começou mal.
Posts de apoio a causas são sempre legais. Mas nada como uma prova dessas para ver como as marcas enxergam seus consumidores e usuários NA PRÁTICA.
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