Nos últimos anos, o NY Times passou a usar “Life needs truth” (algo como “A vida precisa de verdade”) como conceito de sua comunicação publicitária. Nesse meio tempo, campanhas de grande destaque seguiram a frase como inspiração, inclusive conquistando um Grand Prix de Film no Cannes Lions 2019.
Agora, a nova campanha, a cargo da agência Droga5, coloca os próprios jornalistas do veículo no centro da história, mostrando seus pontos de vista na cobertura dos mais diferentes assuntos, de gastronomia e turismo a economia e guerras. Todas as cenas trazem no centro da imagem o termo “by”, já que cada uma é contada por um deles para se transformar no valioso conteúdo do jornal.
Autoexplicativa, a peça é encerrada com a assinatura “The truth takes a journalist”.
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