Gatorade é patrocinador oficial da Seleção Brasileira de Futebol e responsável pela hidratação em campo dos atletas. Na nova campanha da marca, assinada pela agência ISLA São Paulo,os folclóricos “massagistas”, que costumam atuar nos bastidores da organização de vestiários e também auxiliando para que os atletas estejam bem hidratados em campo, agora ganham protagonismo e ganham também o status de “hidratadores”
A função foi parodiada a partir de um meme criado em 2020, quando o jogador Rafinha foi campeão pelo Flamengo e saiu distribuindo Gatorade aos seus companheiros de time durante a premiação.
Conectando-se com essa memória popular da internet, a marca transformou o meme em mote da campanha que traz Serginho e Marcelo, hidratadores oficiais da Confederação Brasileira de Futebol, como uma espécie de professores para Rafinha, embaixador oficial de Gatorade, em busca de conhecimento sobre o papel de hidratar os companheiros, enfatizando assim a importância do produto para a performance da Seleção Brasileira.
“A figura do hidratador sempre muito importante no futebol, são personagens queridos pelos jogadores e comissão técnica que participam de todo o ritual de preparação de um jogo, mas que ficam apenas nos bastidores. Gatorade decidiu dar o protagonismo que merecem, prestando uma homenagem a esses responsáveis, entre tantas coisas, pela hidratação para que os atletas tenham mais energia e disposição até o último minuto de jogo. O Serginho e o Marcelo representam muitos outros hidratadores espalhados por aí no futebol e em vários outros esportes”.
Jorge Natteri, Head de Sports Marketing Brasil e América Latina de Gatorade
“Gatorade é uma marca muito presente no esporte e em suas conversas que acontecem na internet, o que nos mantém sempre próximos dos consumidores. Usar um meme tão icônico para dar luz aos hidratadores do futebol foi uma forma que encontramos de engajar o público com o objetivo da marca, que é mostrar sua presença na rotina dos atletas, de alta performance ou amadores, e dos profissionais que trabalham duro nos bastidores do esporte para que as conquistas sejam alcançadas”, completa Vanessa Doti, Head de Marketing Brasil de Gatorade.
