A Inteligência Artificial (IA) vem ganhando cada vez mais espaço no mercado publicitário e na cabeça de redatores e Diretores de Arte, que andam angustiados. A tecnologia de conteúdo generativo já está chacoalhando as artes há algum tempo e promete mudar a forma como os profissionais criativos vão passar a atuar no processo da criação publicitária. Redatores e diretores de arte precisam estar atentos a essas mudanças e se preparar para elas, para conseguirem aproveitar as oportunidades que a IA pode oferecer.
E, vai por mim, o momento é agora.
O papel da IA na criação publicitária
A IA pode ser usada em diversas etapas da criação publicitária, desde a geração de ideias (na fase de ideation e de inspiração) até a produção de conteúdo. Algumas ferramentas já conseguem sugerir ideias e desenvolvimento criativo de anúncios (como o chatGPT), enquanto outras são capazes de produzir conteúdo de forma autônoma, como vídeos e imagens (como MidJourney, que fez a imagem-destaque neste post). Até o Canva, que é dirigido mais ao público amador gerador de conteúdo, já oferece esses serviços, o que na verdade, faz todo sentido. A robozada vem para democratizar, empoderar amadores, acelerar e otimizar os processos e, em alguns casos, até fazer 95% de todo um job que seja mais factual e técnico e que eventualmente não precise de muita criatividade.
Isso pode parecer ameaçador para os profissionais criativos, mas a IA não deve ser vista como uma substituta desses profissionais, e sim como uma ferramenta a mais à disposição deles. O Photoshop engoliu departamentos de arte inteiros, mas depois a indústria se adaptou. A IA pode ajudar a agilizar o processo criativo e a sugerir ideias que os profissionais talvez não tivessem pensado, mas é preciso um olhar humano para selecionar as melhores ideias e transformá-las em anúncios de sucesso.
Novas oportunidades para os criativos
A IA também pode trazer novas oportunidades para os profissionais criativos. Com a automatização de tarefas rotineiras, os profissionais terão mais tempo para se dedicar à criação de conteúdo de alto nível e à experimentação com novas técnicas e formatos.
Além disso, a IA pode ajudar a tornar o processo criativo mais eficiente e a maximizar o impacto das campanhas publicitárias. Algoritmos de IA podem analisar dados em tempo real e ajustar as campanhas de acordo, o que pode levar a taxas de conversão mais altas e a um retorno sobre o investimento mais elevado.
O futuro da criação publicitária com a IA
Enquanto a IA pode ser uma ferramenta valiosa para os profissionais criativos, é importante lembrar que ela nunca será capaz de substituir a criatividade humana. A criação publicitária é um campo em constante evolução e a IA pode ajudar a acompanhar essas mudanças, mas os profissionais criativos ainda terão um papel fundamental na criação de conteúdo que conecte com o público de maneira eficaz.
No futuro, é provável que vejamos a IA sendo utilizada cada vez mais para auxiliar os profissionais criativos em suas tarefas. No entanto, será preciso um equilíbrio entre a tecnologia e a criatividade humana para que a publicidade continue sendo eficaz.
Os profissionais criativos devem estar abertos a experimentar novas ferramentas e tecnologias, mas também devem se manter atualizados e aprimorar suas habilidades para continuarem sendo valiosos no mercado. A IA pode trazer muitas oportunidades, mas é preciso saber aproveitá-las da melhor forma.
Conclusão
Em resumo, a IA vai mudar a forma como os profissionais criativos atuam na publicidade, mas isso não significa que eles serão substituídos. Ao invés disso, a IA pode ser usada como uma ferramenta para agilizar o processo criativo e aumentar o impacto das campanhas publicitárias. É importante que os profissionais criativos estejam abertos a novas possibilidades e continuem se atualizando para conseguirem aproveitar as oportunidades que a IA pode oferecer.
