A Ipiranga está reposicionando sua marca com o objetivo de se tornar uma grande parceira dos brasileiros em suas jornadas diárias. Este conceito reforça a confiança e proximidade que a empresa já estabeleceu com seus públicos ao longo de seus mais de 85 anos de história. A evolução da marca parte dos pilares que compõem a essência da Ipiranga: completa, confiável, humana e empreendedora.
O projeto resultou em uma nova proposta de experiência para os consumidores nos postos da rede, levando em consideração a jornada diária de milhões de brasileiros, independentemente de sua locomoção, seja em veículos, bicicletas, a pé, como trabalhadores, vizinhos, caminhoneiros e VIPs, ou mesmo com seus pets. A implementação dessas mudanças será gradual, à medida que a rede Ipiranga for renovada ou expandida no Brasil.
As novas unidades trazem inovações que incorporam práticas ecoeficientes em linha com as diretrizes de sustentabilidade da companhia, além de promover o negócio dos revendedores por meio de recursos que otimizam custos e expandem a relação com as pessoas para além do abastecimento no posto.
Nova Marca, Novo Posto
A nova marca está presente em todos os pontos de contato com o público, e a mudança não se limita apenas ao aspecto visual: o novo projeto também leva em consideração o custo para a revenda, com uma redução tanto no valor de implantação quanto de manutenção, incluindo materiais e instalações que facilitam a aplicação, bem como estruturas modulares.
O novo posto Ipiranga apresenta uma setorização por cores que demarcam o ecossistema visual. A cor amarela Ipiranga será predominante na cobertura do complexo, facilitando a identificação da marca durante a jornada do consumidor. A cor azul Ipiranga indicará todos os produtos à venda, enquanto a cor laranja Ipiranga sinalizará áreas de ofertas de serviços gratuitos, as “amabilidades”. O espaço para pedestres será sinalizado com pisos diferenciados, e haverá parklets para descanso após uma refeição na AmPm, espaço para guardar bicicletas, além de bebedouros convencionais e para pets.
A Nova Logomarca
A evolução da marca Ipiranga também incluiu uma atualização da logomarca. O resultado é uma marca mais contemporânea, minimalista e com cores mais vibrantes, além de ser mais humanizada.
O ícone e o “I” da Ipiranga são elementos altamente reconhecidos pelos consumidores, juntamente com as cores amarela e azul. Por esse motivo, a evolução da logomarca manteve essas referências, modernizando alguns aspectos. Agora, a fonte é proprietária e apresenta traços mais curvos e fluidos, transmitindo um aspecto mais humanizado. No ícone, o corpo da letra “i” representa uma estrada, enquanto o acento da vogal identifica o destino. As cores mais vibrantes, incluindo o tradicional amarelo e azul, oferecem melhor contraste e visibilidade. Com o fim do uso do “box” amarelo, a marca Ipiranga agora possui mais possibilidades de aplicação.
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