Os anúncios de mídia impressa da vodka Absolut dos anos 1980 e 90 são icônicos e um dos mais distintos e eficazes de seu tempo. Agora eles estão sendo re-interpretados em uma colaboração entre a marca sueca de vodka e a Kraft Heinz, para anunciar um novo molho de massas que leva vodka e tomate na fórmula (seria para um macarrão Blood Mary?), lançado esta semana no Reino Unido.
A campanha da Wunderman Thompson Espanha presta homenagem à clássica da Absolut, resgatando a direção de arte, só que agora com um toque Heinz. Os títulos são a exceção e agora viraram “Absolutamente Heinz. Ridiculamente bom.”
A campanha foi ao ar hoje com peças out-of-home em Londres. Uma campanha de mídia social estreia no final desta semana com postagens nos canais da Heinz e da Absolut com a hashtag, #AbsolutelyHeinz.
“Este é um lançamento muito emocionante para nós, pois tivemos a oportunidade de homenagear uma das campanhas mais reconhecidas de todos os tempos – os anúncios da Absolut do início dos anos 1980. De fato, o best-seller Absolut Book, que investiga o pensamento e a estratégia por trás da campanha, forneceu inspiração criativa ao longo da minha carreira profissional, muito antes de começarmos a trabalhar neste projeto”
Paco Badia, diretor executivo de criação da Wunderman Thompson Espanha
Para a Kraft Heinz, a colaboração segue a introdução de molhos de macarrão no mercado do Reino Unido há um ano e continua uma estratégia para entrar em novas categorias por meio de “colaborações inesperadas com inovadores e marcas de ponta para redefinir o melhor da categoria e liderar o futuro dos alimentos”, afirmou a empresa. A marca trabalhou com a Wunderman Thomson Espanha no ano passado em uma campanha que pediu desculpas ao público britânico e ao fundador Henry Heinz por não ter criado um molho de macarrão até então.
A Absolut, de propriedade da Pernod Ricard, foi eleita para o Hall da Fama do Marketing em 1995.
