More of Life Brought to Life, uma campanha que conduz pelo mundo mágico da descoberta
Especialmente depois da pandemia o jornalismo vem vivendo uma crise decorrente da saturação de ‘notícias difíceis’ (para quem quer ler mais “news avoidance”, recomendo fortemente este paper sobre tendências no jornalismo do Reuter Institute).
E a ideia do New York Times foi trabalhar o inverso disso: o quão estimulante é você poder ir de lugar para o outro, navegando organicamente por temas diversos e que despertam paixão. O jornalismo do NYT queria celebrar a vasta gama de tópicos que traz todos os dias de muitas maneiras diferentes – palavras, imagens, vídeo, visualização de dados, gráficos, áudio. Sempre de um jeito envolvente e gostoso.
Este é o tema da última campanha da Droga5 para o The New York Times. Produzida pela Bonaparte de Berlim, com finalização da The Mill NY, a campanha dirigida por Mackenzie Sheppard, que usa uma série de objetos interligados para replicar a experiência de leitura online.
São 3 os comerciais: Sneakers, Gravity e Time. O primeiro mostra como um tênis pode nos levar a uma jornada de descoberta que passa por madeira de lei, a crise climática e chicletes apenas para citar alguns dos elementos do percurso … tudo em uma linguagem dinâmica e estimulante.
A campanha evidencia como seguir os fios de nossos interesses e paixões – onde quer que eles nos levem – pode ser estimulante. A ideia é mostrar como o jornalismo do Times não apenas relata as questões que importam, mas mostra como elas estão conectadas.
Confiram também o já lançado Gravity (a terceira execução ainda vem aí):
Além de apresentar a nova assinatura, “More of life brought to life”, a campanha traz no packshot os diferentes produtos digitais: News, Games (The Crossword, Mini Crossword, Spelling Bee, Letter Boxed, Sudoku, Tiles e Vertex), Cooking, Wirecutter (serviço de recomendação de compras) e The Athletic – que estão disponíveis separadamente ou podem ser agrupados em uma assinatura de “All Access”, mais uma mudança dentre as muitas que a nova gestão tem trazido e que David Rubin propôs quando assumiu como CMO do NYT.
