Celso Athayde é o fundador da Central Única das Favelas (CUFA), a maior organização não governamental voltada para as favelas do Brasil e presente em mais de 17 países; a Favela Holding, primeira holding de favelas, e o Data Favela, instituto de pesquisa e estratégias de negócios especializado na realidade das favelas brasileiras.
Sob a responsabilidade de Celso Athayde também está a Taça Favelas, o maior campeonato de futebol entre favelas do mundo, disputado em vários estados brasileiros, que já revelou grandes nomes do futebol mundial. Durante o período da pandemia, para amenizar as dificuldades dos moradores de favelas, impostas pelo isolamento social, Celso criou o “Programa CUFA Contra o Vírus e Mães da Favela”, que atendeu milhões de moradores de favelas em mais de 5.000 favelas em todo o país .
Descrição da sessão
As favelas brasileiras têm um poder de compra combinado de US$ 34,5 bilhões por ano. Então, por que as empresas não estão aproveitando a oportunidade de acessar esse mercado multibilionário? As marcas não entendem as favelas brasileiras porque não sabem se comunicar com os consumidores que as habitam.
Celso Athayde, o maior empreendedor social do Brasil, tem uma missão revolucionária: ensinar as marcas a falar a língua das favelas e engajar esse consumidor que gasta muito.
Junte-se a Celso e Sergio Gordilho, Chief Creative Officer da agência África, enquanto eles desmistificam a favela brasileira e fornecem os códigos exclusivos necessários para desbloquear e obter acesso a esse poder econômico inexplorado.
Perguntas que esta sessão responderá:
Como as marcas precisam mudar sua estratégia ao alcançar e engajar novas comunidades?
Quais são alguns dos erros que as marcas cometem ao abordar as favelas e como eles podem ser evitados?
Como é o futuro desse mercado e como as marcas podem garantir que farão parte desse futuro?
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