DDB: os testes da varejista Coles na Austrália

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Criação da DDB/Smith St para a tradicional rede australiana de supermercados Coles (são de 1914!), estabelecendo relacionamentos estreitos com fornecedores como os criadores de gado australianos para selecionar uma carne saborosa, a parceria com o mestre padeiro francês, Laurent Boillon, da Laurent Bakery para o melhor fermento fermentado de 30 horas da Coles e um painel culinário especializado para provar o teste da Coles Own Produtos de marca para garantir que atendam aos padrões de qualidade antes de chegarem às prateleiras.

“Sabemos que os australianos estão enfrentando pressões no orçamento doméstico com o aumento do custo de vida, e cada vez mais australianos estão procurando na Coles por grande valor e comida de ótima qualidade para alimentar suas famílias. Esta campanha destaca a ideia de que, mesmo por trás da maçã ou corte de carne de aparência mais normal, existe uma ambição e paixão extraordinárias da equipe da Coles em criar esse alimento de alta qualidade. A mesma comida que vai para as cestas dos clientes toda vez que fazem compras na Coles.” 
Bianca Mundy, head of brand & media

O diretor criativo executivo do Smith St Group, Psembi Kinstan, comentou: “O que impressiona quando você conhece os incríveis chefs, parceiros, especialistas em desenvolvimento de alimentos e toda a equipe de fornecimento de alimentos da Coles é sua paixão e energia únicas. Eles levam seu trabalho a sério para obter a melhor comida da Austrália. Mas eles não se levam a sério. O que todos os australianos começarão a sentir de Coles é esse entusiasmo inabalável, diversão e atrevimento”.

Sabemos que os australianos estão enfrentando pressões no orçamento doméstico com o aumento do custo de vida, e cada vez mais australianos estão procurando na Coles por grande valor e comida de ótima qualidade para alimentar suas famílias.

O parceiro criativo do grupo Smith St, James Cowie, acrescentou: “ Existem histórias incríveis por trás da comida deliciosa que você compra no Coles. Agora você pode descobrir essas histórias em qualquer lugar, desde a prateleira até o feed do TikTok.”

Créditos:

Cliente: Coles
General Manager – Brand, Digital and Media: Kate Bailey
Head of Brand, Content & Media: Bianca Mundy
Media Manager: Sally Mann
Senior Marketing Managers: John Blaskett & Patrick Breen
Marketing Manager: Kailah Symons
Social Media Manager: Elle Gardiner
Gerente Sênior de Insights: Alannah McColl
Gerente de Planejamento e Conteúdo: Chelsea Quilty

Agência: Smith St
Diretor de Clientes: Piers Bebbington
Diretor de Criação: Stephen de Wolf
Diretor Executivo de Criação do Grupo: Psembi Kinstan Group
Parceiro Criativo: James Cowie
Diretor de Arte Sênior: Lisa Dupre
Diretor de Arte: Phoenix Santamaria
Redator: Rory Moore
Chefe de Produção: Sonia McLaverty
Chefe de planejamento: Matt Pearce
Diretor de planejamento: Age Conte
Sócio-gerente: Katie Firth
Líder de engajamento: Alana Spadaro
Diretor de engajamento: Sarah Murphy
Gerente de projeto: Sophie Turk
Criação de conteúdo social: Charlotte Funnell
Estrategista social: Rosie Chong
Estrategista de público-alvo: Ross Dougall
Líder de público: Jasmine Poole
Diretor de público: Caroline Herring
Gerente de público: Aria Koudounis
Editor social: Alex Debely
Designers: Stefan Elias & Ciaran Carlisle
Designer digital: Petar Zivkovic