A campanha gira em torno da convergência de dois momentos significativos para a Volkswagen: a Seleção Feminina dos EUA (USWNT) embarcando em sua jornada para a Copa do Mundo e o lançamento do novo Volkswagen Atlas & Atlas Cross Sport. Johannes Leonardo capturou o paralelo entre esses dois momentos – o VW Atlas e o USWNT – ambos recebendo uma atualização refrescante.
The Jungle
O novo Atlas apresenta um visual elegante e reestilizado, enquanto o USWNT apresenta uma nova geração de talentos empolgantes, personificada pela jogadora de futebol profissional Alyssa Thompson. Em sua essência, a campanha celebra as personalidades únicas da equipe e convida os espectadores a testemunhar suas histórias autênticas, enfatizando que eles, como o novo Atlas e o Atlas Cross Sport, são “tudo menos comuns”.
Nailed it
O trabalho consiste em duas execuções de vídeo intituladas “The Juggle” e “Nailed It”. Os anúncios serão exibidos durante a Copa do Mundo na Fox e Telemundo, acompanhados de recursos sociais pagos, banners digitais, integrações de podcast nos principais programas de futebol do The Athletic e uma variedade de conteúdo social orgânico nos Canais da VW. A abordagem adotada nesta campanha se destaca de outros anunciantes durante o torneio, desafiando os padrões de anúncios esportivos padrão. Em vez de confiar em vídeos de alta energia de destaques e ação em campo, o foco é apresentar os jogadores e o carro de uma forma que pareça tão única quanto os próprios modelos.
“The Juggle” segue Alyssa Thompson, a jogadora mais jovem do USWNT na lista, deixando o treino. No entanto, sua partida não é nada comum, pois ela continua a fazer malabarismos com a bola, participando de suas interações pós-treino habituais com a equipe e os membros da equipe. “Nailed It” captura Andi Sullivan e Ashley Hatch em seu habitat natural no campo de treinamento. À primeira vista, parece um treino de cobrança de falta, mas, na verdade, eles estão mirando atrás do gol, tentando acertar a bola em ninguém menos que o Novo Volkswagen Atlas.
Créditos
Cliente: Volkswagen Group of America, Herndon, VA, EUA
Presidente e CEO: Pablo Di Si
EVP, Vendas e Marketing: Andrew Savvas
SVP, Experiência do Cliente e Marketing: Rachael Zaluzec
Diretor, Experiências e Parcerias do Consumidor: Jeffrey Sayen Gerente, Experiências e Parcerias do Consumidor:
Jessica Wolf
Especialista Sênior, Experiências do Consumidor e Parcerias: Rese Chorpening
AGÊNCIA: Johannes Leonardo, Nova York, EUA
Cofundador e Presidente Co-Criativo: Jan Jacobs Cofundador
e Co-C reative Presidente: Leo Premutico
Diretor Executivo de Criação: Jonathan Santana Diretor de Criação
: Jim Robbins Diretor de Criação
Associado: Julian Cohen Diretor
de Criação Associado: Mikayla Lapierre
Diretor de arte: Andreas Karlsson
Redator: Noah Bramme
Diretor de design: Charles Watlington
Diretor de design associado: Olga Vladova
Designer: Manny Sodhi
Chefe de produção: Tasha Cronin
Produtor executivo do grupo: Rebecca O’Neill Produtor
sênior: Jay Jenkins Diretor de
negócios: Alesa Blanchard-Nelson Gerente
sênior de negócios: Denise Klapp
Gerente sênior de negócios: Magdalena Wiater
Gerente de tráfego de transmissão: Sherry DelGrosso Diretor de contas do grupo: Sam McCallum Diretor sênior de contas: Jackson Supervisor de contas da Klein : Emma
Pinkus Diretora de estratégia: Steve Zaroff Diretor de estratégia do grupo: Mary Bakarich / Adam Van Dyke
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