Nescau, que sempre incentivou a prática esportiva, apresenta sua nova campanha “Vire o Jogo”, desenvolvida em parceria com a agência Ogilvy Brasil. Com essa campanha, a marca continua seu propósito de promover o esporte como ferramenta de inclusão.
O filme é protagonizado por crianças reais, atletas e paratletas embaixadores da marca, como Daniel Dias, Juliana Rosado, Luan San, Amorinha. “O objetivo principal de ‘Vire o Jogo’ é destacar que o esporte, além de todos os benefícios já conhecidos, também pode proporcionar um senso de coletividade e pertencimento. Não importa a cor da pele, a origem, a cultura, as crenças, as deficiências ou qualquer outra condição, o universo do esporte acolhe e tem espaço para todos”, comenta Luana Carvalho, gerente de marketing do NESCAU.
Para desenvolver a campanha, a NESCAU realizou uma pesquisa com a IPSOS e descobriu que mais de 80% das pessoas entrevistadas consideram questões como raça, crenças, deficiências e timidez relevantes para a virada de jogo no esporte e na vida.
Versão 60″
“A campanha é um convite para transformar a sociedade por meio da atividade física, que se concretizou com o esforço coletivo de considerar diversas percepções. Para isso, começamos contando histórias de superação que a marca já proporciona há alguns anos, seja patrocinando atletas com trajetórias incríveis, seja através de ações como a Liga Esportiva Nescau. Além disso, utilizamos insights de dados e contamos com a participação ativa dos comitês de diversidade da Nestlé e da Ogilvy em todo o processo criativo, além de ter um elenco diverso nas etapas de produção. Essa diversidade está presente nos filmes e em todos os pontos de contato e conteúdo”, afirmam Bê Brandão e Gabriella Pimentel, dupla criativa da Ogilvy.
Para ampliar a conversa, a NESCAU reuniu os embaixadores da marca – que incluem nomes como Rayssa Leal, Falcão, Raíssa Machado, Verônica Hipólito, Flávia Saraiva, Gean Sampaio – em suas redes sociais. Essa estratégia fortalece histórias reais e mostra o que cada pessoa pode fazer em sua realidade para ter uma virada de jogo.
A partir de agora, “Vire o Jogo” será a plataforma de comunicação da marca. No entanto, inclusão não é um tema novo para NESCAU, que já vem promovendo sua jornada há 9 anos com a Liga Esportiva Nescau, o maior campeonato poliesportivo estudantil do Brasil. Com o lema “Aqui todo mundo joga”, é o único torneio no país a incluir modalidades convencionais e adaptadas em uma mesma competição, e já alcançou mais de 45 mil crianças e adolescentes, 5 mil professores e 1,5 mil instituições.
FICHA TÉCNICA
Agência: Ogilvy Brasil
Cliente: Nestlé
Título: Nescau “Vire O Jogo”
Produto: Institucional
CCO: Sergio Mugnaini
Diretor de Criação Executivo: Teco Cipriano e Mathias Almeida
Diretor de Criação Associado: Alexandre Tobio
Direção de Arte: Gabriella Pimentel Pomellito e John Boggea
Redação: Bê Brandão e Rafael Figueiredo (PDQ)
Diretor de Arte Jr: Sol Biegler
Assistente de arte: Giovanna Perelli
Head of Clients: Denise Caruso
Diretora de Conta: Eliana Ricci
Atendimento: Luma Oliveira e Giulia Laurini
CSO: Thais Frazão
Diretor de Planejamento: Thiago Krafzik
Supervisor de Planejamento: Isabela Cury
Assistente de Planejamento: Arthur “Tuco” Sousa
Head of Content: Indra Sestini
Diretora de Criação: Valéria Desideri e Thais Bramante
PMO: Vinicius de Medeiros
Content Strategist: Diego Rodrigues
Community Manager: Márcia Carvalho
Copywriter: Cauê Gomes e Jessyca Azevedo
Liquid Designers: Fabrícia Maciel e Gabriella Tamyres
Videomaker: Natan Navas
Chief Of Mídia: Vanessa Giannotti
Diretor Geral de Mídia: Thiago Ferraz
Diretora de Mídia: Silvia Tajiki
Gerente de Mídia: André Góes
Supervisor de Mídia: Thomas Sakae
Analista de Mídia Pleno: Wagner Lima
Diretora de Produção: Fabiola Thomal
Producer: Francini Santiago
PR: Raphaela Brito
Cliente:
Diretora de Marketing: Gabriela Guerreiro
Gerente Executivo Comunicação: Rafael Berenguer
Gerente de Marketing: Luana Carvalho
Coordenador de Marketing: Rodrigo Vencêrlau
Produtora de Filme: Sentimental Filme
Direção De Cena: Irmãos Meirelles (I.M)
Produção Executiva: Marcos Araujo
Diretora Operacional e de Atendimento: Renata Pimenta
Atendimento: Sheila Souza Wanda Tigre
Head De Produção: Renata Picheco
Coordenação De Produção: Ana Mendonça
Diretor Fotografia: Gabriel Bianchini
Diretor De Arte: Thiago Bastos
Pós Produção: Sentimental Filme
Coordenação De Pós-Produção: Anita Nadai
Atendimento De Pós-Produção: Thaiz Rosalino
Montador: Henrique Maeda Smith
Color: Psycho
Finalizador: Bernardo Brito
Pós Produção: Hub Fx
Coordenação De Pós-Produção: Matheus Scatolini Akkari
Atendimento De Pós-Produção: Aline Olmos
Finalizador: André Parizi
3d: Gabriel Guerra Negreiros
Produtora de Áudio: LOUD+
Direção Musical: Fabio Smeili
Produção: Gustavo Garbato, Felipe Kim, Bernardo Massot, Pedro Turcão, Hugo Mariutti, Rafael Kabelo, Rodrigo Scarcello, Yuri Chix e Mike Vlcek.
Finalização: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Luca Fasano, Eduardo Barbosa e Rodrigo Tedesco.
Atendimento: Priscila Miranda, Lu Fernandes, Karina Amabile
Produção Executiva: Maia Feres
Coordenação: Ju Pontes, Rafael Silvestrini, Izabel Sanches, Ana Peluzo
Locução: Sabrina Homrich
Produção de Foto
Fotógrafa: Hanna Vadasz
Assistente de foto: Larissa Saito e Karen Macedo
Tratamento de imagens: Tulikagens
