Nesta terça-feira (29), o YouTube realizou a nona edição do Brandcast, evento que celebra a sinergia entre a plataforma e agências publicitárias, marcas e criadores de conteúdo. No ano em que completa 18 anos de presença mundial, há muito o que comemorar: o YouTube mantém a sua liderança nas transmissões de vídeos em todas as telas — só na TV Conectada são mais de 76 milhões de espectadores. Os brasileiros são a prova da relevância da plataforma: segundo pesquisa da Offerwise, 7 em cada 10 acreditam que prestam mais atenção ao conteúdo que assistem no YouTube do que
em outras plataformas de vídeos.
Puro Suco do YouTube
O evento, que neste ano exaltou o conceito de “Puro Suco do YouTube”, reuniu marcas,
agências, criadores de conteúdo e artistas e mostrou como a plataforma abraça uma ampla
variedade de formatos, linguagens e dispositivos, o que a torna a plataforma de vídeos mais
amada dos brasileiros, inclusive da Geração Z (18-24 anos), como mostra dado de uma
pesquisa conduzida pela Kantar.
Foram apresentados ainda outros dados de pesquisas feitas sobre a plataforma, que
mostram a sua constante evolução, acompanhando as mudanças de comportamento de sua
comunidade. De acordo com a Comscore, o YouTube tem mais de 120 milhões de usuários
conectados mensalmente, mostrando-se relevante para o mercado nacional como uma
plataforma multiformato, que permite vídeos curtos, transmissões ao vivo, vídeos sob
demanda, podcasts e videocasts sobre uma gama quase infinita de assuntos.
Ascensão do esporte no YouTube
A pesquisa Offerwise evidência a paixão do brasileiro por esportes na plataforma: 80%
acreditam que o YouTube está reinventando a forma como o conteúdo esportivo é
consumido e 83% dizem que enquanto a mídia tradicional privilegia a cobertura de
alguns esportes, o YouTube tem todos.
A diversidade de conteúdos publicados pelos criadores no esporte são um diferencial. A
mesma pesquisa mostra que 76% gostam de assistir desafios, jogos ou ideias esportivas
inventadas por criadores de conteúdo do YouTube e 81% concordam que a plataforma
permite que você assista esportes de uma forma muito mais divertida.
Exemplo disso, é um dos anúncios feitos durante o evento: em 2024, o Paulistão masculino
volta às telas de TVs, tablets e celulares pelo YouTube com uma novidade: 16 jogos do
campeonato serão transmitidos na CazéTV — canal que já 1 bilhão de views em menos de 1
ano com transmissões da Copa do Mundo FIFA masculina e feminina, Campeonato Carioca e
é parceiro do COB com uma grade repleta de esportes olímpicos.
Onde os assuntos se tornam paixões
Pioneira na monetização de conteúdo, a plataforma é um espaço que permite que criadores
iniciem seus negócios e sejam recompensados por criarem conteúdos sobre assuntos que
amam, além de criar verdadeiras comunidades com usuários que buscam por esses
conteúdos e encontram os assuntos que mais os interessam, misturando antigas e novas
paixões.
É essa mesma paixão que faz com que os espectadores do YouTube estejam sempre atentos
ao que consomem. A identificação com o tipo de conteúdo de um canal, a descoberta de
novos temas a partir da conexão com um criador, a possibilidade de troca de ideias e
aprendizado, todos esses são fatores que contribuem para essa atenção redobrada. Isso é
benéfico também para as marcas, que encontram no YouTube os mais diversos nichos
formados por um público atento e interessado em quem tem um bom conteúdo para
compartilhar.
Conforme aponta a pesquisa Offerwise: 80% dos entrevistados dizem que recorrem ao
YouTube para se aprofundar em suas maiores paixões e temas de interesse, enquanto 69%
afirmam ter o YouTube como sua principal plataforma de podcast e/ou videocast. A
plataforma ocupa ainda o primeiro lugar no Brasil quando o assunto é a percepção de ser
um espaço capaz de permitir acesso a uma ampla variedade de tipos de conteúdo,
multiformato.
A Geração Z está no YouTube
O YouTube é também o lugar para Geração Z (Gen Z), de 18 a 24 anos, explorar com
profundidade seus assuntos preferidos, garantindo um nível de atenção ao conteúdo. De
acordo com a pesquisa realizada pela Kantar no Brasil, o YouTube é a plataforma mais
assistida pela Gen Z e que permite que eles escolham facilmente como querem assistir
conteúdos. O estudo aponta ainda que o YouTube é o serviço de vídeo que a Gen Z diz que
mais adora e que fornece acesso a conteúdos que esse público não consegue encontrar em
nenhum outro lugar.
A Kantar ainda revela que 81% dos entrevistados de 18 a 24 anos dizem assistir a vídeos
curtos, um dos formatos oferecidos pelo YouTube. Eles também afirmam que a plataforma
tem o conteúdo mais diversificado e que o YouTube é o lugar número 1 em que eles
passariam significativamente mais tempo quando comparado com plataformas de mídia
social (incluindo Tiktok, Instagram, Facebook). Já para 77% dos espectadores dessa geração, o
YouTube é TV quando visto neste dispositivo.
Relevância, consumo e Inteligência Artificial
O YouTube funciona como um tripé entre o conteúdo que é relevante para usuários, criadores
de conteúdo e marcas. Os usuários buscam, além de temas do seu interesse, análises e
opiniões de pessoas com quem se identifica para tomar uma decisão em sua jornada de
compra. Já as marcas buscam atingir os melhores resultados em suas campanhas, e o
YouTube oferece melhor ROI com a tecnologia de inteligência artificial do Google, indicando
os formatos, momentos, telas e usuários certos para atingir os objetivos de campanha.
Segundo a pesquisa Kantar, 79% dos usuários concordam que a publicidade em vídeos no
YouTube os torna mais propensos a considerar uma marca ou produto. O estudo traz
também a relação dos usuários com a outra face da plataforma, de caráter informativo e
confiável, o que se reflete em 84% dos entrevistados que concordam que a publicidade em
vídeos no YouTube é confiável. A Gen Z no Brasil diz que o YouTube é o número 1 em
apresentá-los a novas marcas ou produtos.
Do celular à TV
Multiplataforma, multiformato e multi audiência, o YouTube tem conquistado seu lugar na
TV, se consolidando como player mais amado da TV conectada. Segundo o TGI, painel de
pesquisa da Kantar Ibope Media, há mais adultos assistindo ao YouTube, em uma semana
normal, do que a cada uma das cinco principais emissoras de TV aberta (Globo, SBT, Record,
Band e Rede TV). Quando focamos em adultos entre 18 e 24 anos o pioneirismo do
YouTube continua, abrindo uma diferença de 25 pontos percentuais quando comparado ao
canal aberto mais assistido (Globo).
Já o estudo da Offerwise mostra que 74% dos entrevistados adoram assistir vídeos do
YouTube em suas Smart TVs e 78% das pessoas assistem a plataforma em vários
dispositivos – smartphones, Smart TVs , desktops ou laptops e tablets.
Há 16 anos no Brasil, o YouTube permite a qualquer pessoa assistir o que quiser no seu
momento preferido, seja em casa, no trajeto do trabalho ou da escola, e também possibilita
aos criadores a construírem seus negócios e conquistarem seus espaços, promovendo
debates com todas as comunidades.
Metodologia:
As pesquisas, encomendadas pelo YouTube, contaram com a seguinte metodologia:
- A Offerwise entrevistou 1.000 usuários com mais de 18 anos durante o mês de Julho
de 2023. - A Kantar, WhyVideo, teve 2102 respondentes de 18 a 64 anos, no mês de maio de
2023, e fez o comparativo com 9 empresas. Para a Gen Z foram 602 entrevistados. - Já o TGI da Kantar conduziu 24 mil entrevistas com pessoas maiores de 18 anos ( que
representam 90 milhões de brasileiros), em 2022, que declararam ter assistido TV nos
últimos sete dias. Foram considerados os canais da TV Aberta: Globo, SBT, Record,
Rede TV e Band. - A Comscore avaliou o YouTube como Multiplataforma, em janeiro de 2023 e usuários
com mais de 18 anos.
