A AlmapBBDO segue na linha dos “bastidores” de Lay’s, deixando claro para os consumidores que as batatas usadas em seus produtos são cultivadas da maneira mais tradicional e cuidadosa possível.
A campanha, intitulada “Do campo ao pacote”, capturada diretamente dos campos produtivos da PepsiCo, enfatiza a dedicação à alta qualidade do produto, pessoalmente garantida pelos próprios agricultores.
Um dos destaques da campanha é a humanização do produto Lay’s Clássico, revelando a simplicidade de seus ingredientes – batatas genuínas, óleo e sal. Além disso, a campanha destaca a autenticidade da produção, que é realizada por pessoas verdadeiras e apaixonadas.
“Com base na percepção dos consumidores, chegamos à conclusão de que a informação sobre a autenticidade das batatas Lay’s é importante. E, por que não, fazer os nossos agricultores, que são especialistas em batatas, se transformarem nas principais estrelas?”
Cecilia Dias, Vice-Presidente de Marketing para Salty, da PepsiCo Brasil
Nas redes sociais, a campanha ganha ainda mais vida com conteúdos divertidos e informativos apresentando os bastidores da cadeia produtiva das batatas. A integração de influenciadores, como o ex-BBB Caio Afiune, mostrará várias curiosidades sobre a produção e como melhor apreciar o snack, de maneira a criar uma conexão mais profunda com o consumidor.
Para a marca Lay’s, cada pacote de chips é o resultado de um processo socioambientalmente responsável, pensado em todos os detalhes. Ricardo Galvão, Diretor de Agronegócios da PepsiCo Brasil Alimentos, reforça a importância da campanha “Do Campo ao Pacote” como um instrumento para continuar contando sua história, destacando o sabor autêntico e a finalidade de seus produtos.
Ficha Técnica
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: PepsiCo
Título: “Farm to pack”
Produto: LAY’S® CLássica
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches, Pernil
Diretores Executivos de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Criação: Alexandre Freire, Rafa Reis, Victor Laars, Isac Neto
Atendimento: Fernanda Tedde, Tatiana Vidonscky, Marcus Avena, Shedia Marzouk e Marya Moura
Planejamento: João Gabriel Fernandes, Maria Claudia Conde, Erika Moulin, João Victor Cavalcante, Isabela Crajoinas
Estratégia de Conteúdo Digital: Guilherme Salgado e Ingrid Ramos dos Santos
Head of Creative Technology: Lilian Cavallini
Project Lead: Sabrina Ramiles
Project Manager: Luan Henriques
Produtora: UmStudio Motion & Code
Revisão: Eliana Pavan
Aprovação do cliente: Mariana Barone e Caroline Levy
Play 9
Gerente Comercial: Tatiana Fontanelli
Planejamento Criativo: Isabella Marques e Leticia Prada
Gerente de Projetos: Julia Passos
Especialista de Relacionamento: Camilla Provenzano
Analista de Relacionamento: Danilo Ferreira
Art Buyer: Tereza Setti, Ana Cecilia da Costa
Produção Gráfica
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Tratamento de Imagem: Sérgio Luis Facundini
Produção Fotografia
Fotografia: Gustavo Lacerda
Produtora executiva: Superimages
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Charles Nobili e Paula Buzzi
Produtora: Fantástica Filmes
Direção de Cena: Marlon Klug
Direção de Fotografia: Felipe Hermini
Direção de Arte: Annik Maas Gasques
Assistentes de Direção: Vitor Gerbaudo
Produção Executiva: Herminio Vinholi Jr
Gerente de Projetos: Ana Maria Sequinel
Coordenação de Produção: Marina Rossignoli
Supervisão de Produção: Karine Barros
Direção de Produção: Thiago Freire (Biscuvita)
Produção: Marcela Kozinski e Wagner Ramos (Biscuvita)
Produção de Figurino: Giovanna Marcondes
Elenco (Produtores de Batata Lay’s): Marcelo Ismael Cazarotto, Fabio Soczek, Hylkia Joostina Kugler, José Theodoro Swart e João Paulo Ostapovski De Oliveira
Coordenação Geral de Pós-produção: Maguilla e Renata Peterllini
Montagem: Emanoel Maciel e Marlon Klug
Finalização: NITS LAB
DIT: Rafael Lopes
Colorista: Rodrigo Bodstein
Produtora de Som: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produtor Musical: James Feeler e Guga
Engenheiro de som: Fernanda Galetti, Otávio Bertolo, Sanjai Cardoso
Coordenação: Julianna Zuppo e Letícia Nunes
Atendimento: Kiki Eisenbraun e Hingrit Nistche
Ampfy
Gestão de mídia: Camila Costa e Bruna Meta
Planejamento de mídia: Carolina Vartanian e Mariana Correa
Operação de mídia: Fernanda Oshiro
Data Intelligence: Douglas de Oliveira e Isadora Alves
InPress Porter Novelli
Diretora de conta: Thais Szpigel
Gerente de conta: Camila de Paula
Time de Atendimento: Vivian Fróes, Thais Benica e Vinicius Redaelli.
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