Caramba. Eu lembro de cara da Janis Joplin, “Oh Lord, won’t you buy me, a Mercedes-Benz”. Mas não imaginava que haviam mais 16.414 músicas com essa marca de carro na letra.
Para este projeto, a Mercedes-Benz se uniu à Radio Nova, Universal Music France e equipe x (Omnicom) para trazer à vida a sua nova campanha chamada “A Playlist Iconica”.
The Iconic Playlist
Com 16.415 músicas, a Mercedes-Benz é a marca de carro mais mencionada na história da música. Isso porque, já encantou artistas ao redor do mundo durante gerações. Seja no RnB, funk ou pop rock, a marca sempre esteve presente, inspirando músicos como Janis Joplin, Dire Straits, Eagles, The Scorpions, Prince, Eminem, Beyoncé, e muitos outros.
No dia 7 de novembro, na Radio Nova, você poderá conhecer as histórias que estão por trás das músicas. Das 7 da manhã até a meia-noite, numa programação especial, os ouvintes poderão descobrir um novo programa, composto somente de canções que fazem referência à marca. Além disso, relatos vão revisitar a história de cada música, bem como a relação profunda entre os artistas e a Mercedes-Benz. O dia culminará num programa especial com o rapper Prince Waly.
A Radio Nova, mais do que uma emissora, é uma instituição cultural e musical pioneira na França, conhecida por introduzir e popularizar o Hip-hop e outros gêneros musicais inovadores na cultura francesa.
Além disso, a Mercedes-Benz se juntou à Universal Music France para produzirem um vinil de edição limitada de 2.000 cópias – contendo de 4 designs de capa diferentes, representando 4 estilos musicais – e que destaca faixas de artistas como Kendrick Lamar, Ella Fitzgerald e Billie Eilish.
A campanha, imaginada e desenvolvida pela equipe x, também inclui cartazes publicitários no metrô, nas redes sociais da Mercedes-Benz e da Radio Nova, além dos concessionários, onde os clientes poderão curtir uma seleção de faixas da “Playlist Iconica” ao guidão dos carros Mercedes-Benz.
Essa bem-sucedida campanha recebeu o nome de ‘A Playlist Iconica’ e foi lançada na França em outubro de 2023. Marcas envolvidas no projeto: Mercedes-Benz e Radio Nova. Agências envolvidas: Omnicom Group e Proximity. Essa campanha integrada trabalha com a indústrias automotiva e musical, e tem no total 7 peças de propaganda.
Ficha Técnica
Agência: equipe x (OMNICOM Group: Proximity), França
Anunciante Mercedes-Benz França:
- Chefes de Marketing e Comunicação da marca & Experiência do Cliente: Aline Cirrode
- Gerente Digital: Angélique Touguet
- Responsáveis por Eventos & Parcerias: Clémence Madet, Lionel Tromeur
Criação:
- Diretores Criativos: Kurt Novack, Aurélien Plantavin
- Diretor de Arte: Ronan Coursin
- Roteirista: Alessandro Cerutti
- Assistente de Direção de Arte, Designer de Movimento: Carla Perret
Gerenciamento de Projeto & Estratégia:
- Líder de Conta: Julien Etheredge
- Gerente de Projeto: Lucia Landaverde, Héloïse Matte
- Gerente de Mídia Social: Héloïse Vincent
- Equipe Digital: Julien Jenny, Théo Gonot
Mídia e Operações:
- Gerente Geral do Time x Mídia: Dorothée Testard
- Gerente de Negócios do Time x: Laila Benchekroun
- Chefe de Operações do Time x: Nice Dubosquet
- Chefe de Produção de Operações do Time x: Stéphanie Gerber
Comprador de Arte: Fériel Simon
Ilustrações:
- Lisett Ledón, “The Rock” e “The Electro”
- Dale Edwin Murray, “The Hip Hop”
- Pavlov Visuals (Ryan Dean Sprague), “The Soul”
- David Okução, “The Reggae”
- Levante Szabo, “The Funk”
- Quincy Sutton, “The RnB”
