Seguindo o lançamento do molho para massas com sabor de ketchup, que causou controvérsia em Setembro (veja nosso post sobre o assunto aqui), a Heinz lança uma nova onda de sua campanha ‘Ridiculamente Bom’ de molhos de massa, em parceria com a Wunderman Thompson da Espanha.
Nem apenas mais uma nonna, nem apenas mais um molho
Há mais de 150 anos, a Heinz produz produtos à base de tomates (os mais adorados do mundo) a partir dos melhores produtores da própria Heinz. A marca foi nomeada como a marca #1 que impulsiona o crescimento na categoria e tem sido apontada com a responsável por uma revitalização de uma categoria adormecida.
A campanha multimídia foi lançada no Reino Unido no começo do mês com um comercial de TV (disponível em plataformas de streaming) e apoiado por iniciativas digitais, sociais e OOH.
O comercial apresenta como protagonista uma típica nonna italiana jogando Mortal Kombat enquanto grita instruções para o seu neto, na cozinha para mostar que ela não é apenas mais uma nonna, assim como Heinz não é apenas mais um molho.
Mídias OOH e redes sociais
Em mídias OOH e redes sociais, a Heinz exibe os ingredientes e as principais características de seus molhos com seu humor característico.
Ficha Técnica
Marca: Kraft Heinz
Campanha: Not Another Pasta Sauce Kraft Heinz New Ventures:
Diretor Geral New Ventures: Caio Fontenele
Head of platform New Ventures: Alessandra Sega
Gerente sênior de crescimento New Ventures: Riddhi Shah
Agência: Wunderman Thompson España
Chief client officer: Jose Mª Piera
Diretor de Criação: David Caballero
Diretores Executivos de Criação: Pipo Virgós, Paco Badia
Diretor de Criação: Gloria Hernández
Diretores de Arte: Marcelo Monzillo, Sergi Boixadera, Carlos Galán, Joan Bogunya
Redatores: Albert Xifra, Lucía Collera, Guadalupe Cabanillas, Oriol Anglada
Gerente de produção: Susanna Bergés
Diretora de Estratégia: Ana Alonso
Diretora de Contas: Natàlia Gasulla
Executiva de Contas: Carla Pérez
Produção: MARCEL JUANDiretor: Marcel Juan
Cenógrafo: Toni Aragón
Assistente de fotografia: Diego Conti
Fotografia: Marcel Juan
Motion design: Cesar Dufolk
Economista doméstico: Ángela García
Agência de mídia : Gerente de clientes Carat
: India Marlow-Prince
Gerente de contas: Folajimi Akintola
