Com as férias se aproximando, espera-se um aumento nos jogos, à medida que mais pessoas se preparam para relaxar e mergulhar em seus consoles.
As empresas de alimentos e bebidas já estão focadas no setor de jogos durante este período, e com razão, é um mercado lucrativo. Na América Latina, este setor está avaliado em US$8,7 bilhões e em constante crescimento.
Os gamers são conhecidos por serem um público difícil de alcançar, e as empresas enfrentam desafios para atingi-los nos momentos-chave. É aí que entra a The U Group & Co.
Decidimos analisar de perto os hábitos de consumo da comunidade de jogos no Brasil. Realizamos uma pesquisa ao longo de duas semanas em outubro de 2023, envolvendo 3.774 participantes e analisando 22.974 notas fiscais. Consolidamos todas essas informações para criar “cheat codes” para empresas que buscam dados respaldados pelo consumidor para aprimorar sua estratégia de crescimento.
Quem diria que os jogos são mais populares do que ir ao cinema 🤯🍿?!
Cenário Gamer Brasileiro
O universo dos jogos é uma cultura vibrante que continua ganhando impulso. Para marcas de alimentos e bebidas, entender e se adaptar aos hábitos de consumo dessa comunidade é essencial. Os jogos são considerados uma das principais formas de lazer no Brasil – mais popular do que ir ao cinema, e tão popular quanto ir à praia ou ao parque.
Os jogos também estão evoluindo, com mais e mais torneios chegando ao Brasil, como o Six Invitational de Rainbow Six Siege da UBISOFT em 2024 e os recentemente anunciados Jogos Esportivos Pan-Americanos hospedados pela Federação Internacional de Esportes Eletrônicos (IESF), considerado o maior evento de jogos já realizado no continente.
Esses eventos, juntamente com o crescimento projetado da indústria, apresentam um mercado com um potencial significativo para as marcas.
Por que Jogos, Comida e Bebida Andam Juntos?
Spoiler: 63% dos gamers brasileiros comem e bebem algo durante suas sessões de jogo. Não é apenas uma questão de sustento; faz parte da experiência de jogo. A conexão entre jogos e comida vai além da mera conveniência – é uma oportunidade única de envolvimento para as marcas.
Engajamento Autêntico
O verdadeiro sucesso no mercado de jogos não se trata apenas de alimentos e bebidas; trata-se de construir uma conexão com a comunidade. Nossa pesquisa mostra que a maioria dos respondentes prefere jogos com vários jogadores, enfatizando a importância da comunidade nos games. Oferecemos insights sobre como criar campanhas envolventes e colaborações estratégicas que ressoam com os gamers brasileiros. Não se trata apenas de vender, trata-se de fazer parte da narrativa deles.
Escolhas Únicas dos Gamers
Nos aprofundamos nas escolhas específicas dos gamers brasileiros. Qual é o lanche ideal durante uma maratona de jogos? Quais bebidas são mais populares durante as batalhas virtuais? Nossa pesquisa mostra quais bebidas os jogadores preferem e quais marcas lideram quando se trata de participação de mercado.
Como a Heineken está Ganhando?
Assim como no mundo dos Esports, o cenário de alimentos e bebidas também está passando por mudanças. Reconhecendo o potencial do mercado de jogos, a Heineken buscou envolver melhor os gamers por meio de produtos existentes e também promover o lançamento de sua primeira cerveja sem álcool, a Heineken 0.0. Essa campanha, chamada “Nem toda rodada é lá fora”, foi a primeira a focar exclusivamente em gamers, com resultados interessantes.
Reconhecimento do Varejo
Os gamers apresentam um padrão notável de compras. Se observarmos em quais cadeias de supermercados os gamers estão gastando dinheiro, há líderes claros. Assim como os gamers se preparam para um torneio, sua marca pode se preparar para a competição no mercado e saber quando e onde agir.
Oportunidades de Crescimento no Cenário Gamer
À medida que o mercado de jogos brasileiro continua a crescer, as oportunidades para marcas de alimentos e bebidas são vastas. Oferecemos insights sobre estratégias para prosperar nesse cenário dinâmico. Pense em opções de lanches fáceis de comer com uma mão, garantindo que não seja necessário interromper as sessões de jogo. Isso é como levar seu jogo para o próximo nível.
Entre no Jogo!
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