Este ano, os holofotes estão voltados para as tecnologias transformadoras de inteligência artificial (IA) que estão expandindo os limites do que é possível em marketing, mídia e criação de conteúdo.
Algumas das tendências de IA mais quentes na minha opinião:
IA Generativa Multimodal
O ChatGPT da OpenAI causou um verdadeiro furacão quando foi lançado, mostrando o potencial da IA para gerar texto fluente e contextual em praticamente qualquer tópico. Mas estamos apenas arranhando a superfície.
Empresas como Anthropic e Google estão investindo pesado na IA generativa com modelos multimodais capazes de cruzar linguagem com visão, áudio e outras mídias. Ferramentas como o Perplexity possibilitam que qualquer um crie imagens, músicas, códigos e muito mais com solicitações de texto natural.
Certamente veremos mais showcases incríveis dessas tecnologias no Cannes Lions, abrindo novos mundos para criatividade, personalização e automação de conteúdo multimídia. Mas também teremos que enfrentar sérios desafios éticos sobre vieses, apropriação indevida e até disseminação de desinformação.
Text-to-Video e Mundos Gerados por IA
Enquanto o text-to-image já está ganhando ampla adoção, a nova fronteira está na conversão direta de texto em vídeos totalmente gerados por IA. Empresas como a Meta e startups como a Viddyoze estão fazendo avanços impressionantes em sistemas que podem criar animações, filmes e avatares 3D realistas com base apenas em prompts de texto.
Essas tecnologias text-to-video representam oportunidades imensas para conteúdo imersivo de baixo custo, bem como novos gêneros de mídia como mundos virtuais exploráveis inteiramente renderizados e controlados por narrativa. Aguardemos showcases bombásticos no Cannes Lions 2024.
Produtos Digitais Customizados
Mas a próxima grande fronteira da IA generativa talvez esteja na criação de produtos e serviços verdadeiramente direcionados a cada tipo de público. Já estamos vendo exemplos iniciais com chatbots cada vez mais sofisticados e capazes de lembrar contextos, manter personalidades consistentes e até expressar raciocínio original.
Respeitar a privacidade é o mínimo indispensável. Afinal, consumidores e reguladores estão cada vez mais atentos a como essas poderosas tecnologias são implantadas de forma ética e socialmente responsável. Mercado Ads é um exemplo de empresa que utiliza a inteligência de maneira habilidosa com foco em retail media, colocando o consumidor no centro da conversa. Seus hábitos e desejos são considerados de maneira única e com zelo à privacidade. Isso garante que nossas campanhas publicitárias sejam não apenas eficazes, mas também alinhadas com os valores e expectativas dos consumidores.
No Cannes Lions deste ano, estamos acompanhando muitos debates aquecidos sobre como equilibrar o tremendo potencial criativo e produtivo com a necessidade de desenvolvimento tecnológico seguro e benéfico para a humanidade. Afinal, inovação sem propósito maior é apenas disrupção sem direção.
Uma coisa é certa – o futuro da indústria criativa está sendo redefinido diante de nossos olhos por mentes artificiais que vão potencializar a criatividade humana. Ansiosa para compartilhar mais insights sobre os talentos, culturas e técnicas necessários para dominar essa nova era da criatividade computacional.
Por enquanto, mantenham-se sintonizados, porque as possibilidades estão se tornando infinitas!
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