O Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre, divulgou um relatório detalhado Como os brasileiros se comportam no e-commerce. Este estudo comprova a eficácia dos dados de primeira parte (First Party Data) e a ascensão do retail media.
Acesse o relatório completo neste link.
Gerações e Suas Preferências
Millennials e Geração X Dominam
Millennials e Geração X representam 79% da audiência do Mercado Livre. Já a Geração Z é o grupo que mais cresce, com um aumento de gastos de 48%.
Preferências por Geração
- Baby Boomers: Preferem eletrodomésticos, itens de casa e alimentos e bebidas.
- Geração X: Gastam mais em música, filmes e seriados.
- Millennials: Lideram em compras de itens de construção e artigos para bebês.
- Geração Z: Investem mais em celulares e tecnologia.
Estilos de Vida
Audiências Principais
- Focados na Família: Maior audiência, com 24% do faturamento.
- Decoradores da Casa: Terceira maior audiência, com crescimento de 128% em eletrodomésticos portáteis.
- Gamers: Maior gasto por compra, com ticket médio 56% acima da média.
- Esportistas: Segundo maior grupo em compras, com destaque para itens de futebol.
Categorias de Produtos em Ascensão
Casa, Móveis e Decoração Lideram
A categoria de Casa, Móveis e Decoração teve um aumento de 23% de novos clientes no último ano.
Outras Categorias em Destaque
- Acessórios para Veículos: 73 milhões de buscas mensais.
- Calçados, Roupas e Bolsas: 164 milhões de buscas mensais.
- Beleza e Cuidado Pessoal: 8,9 milhões de visitas mensais.
- Esportes e Fitness: Crescimento de 49,6% em itens para camping.
O relatório do Mercado Ads ilustra como o First Party Data pode transformar estratégias de vendas. A compreensão de como os brasileiros se comportam no e-commerce e a utilização desses dados oferecem às marcas uma vantagem competitiva significativa. Para acessar o relatório completo, clique aqui.
