A Pepsi está usando carros esportivos para perseguir entregas de pizza. A ideia é garantir que toda pizza entregue através da DoorDash (similar ao iFood aqui no Brasil) venha acompanhada de uma Pepsi, criando assim a “combinação máxima de sabor”. A ativação acontece em parceria com quatro grandes redes de pizza: Little Caesars, Papa Johns, Pizza Hut e Marco’s Pizza.
A ação aconteceu na última sexta-feira, 13 de setembro, um dia conhecido pelo pico de pedidos de pizza, especialmente à noite. De acordo com dados informados no comunicado de imprensa, 43% dos pedidos de pizza ocorrem às sextas-feiras, tornando essa data um momento ideal para implementar a campanha.
A Estratégia por Trás da Ação
1. Promoção Criativa e Engajante
A Pepsi buscou inovar na maneira como se apresenta ao público. A técnica utilizada, além de garantir a associação do refrigerante ao consumo de pizza, utiliza um apelo visual e emocional forte que vai desde o humor até a adrenalina proporcionada pelos carros esportivos.
2. Parceria Estratégica com DoorDash
A parceria com a DoorDash amplia o alcance da campanha, possibilitando que um número significativo de consumidores tenha acesso à promoção. Isso, além de incentivar o consumo do produto, reforça o relacionamento da Pepsi com grandes cadeias de alimentação.
Impacto e Expectativas
Pepsi espera distribuir “dezenas de milhares” de pizzas gratuitamente aos consumidores que cumprirem os requisitos da promoção. Esse tipo de ação não só estimula as vendas, mas também aumenta o engajamento e a fidelidade à marca.
A Importância da Integração de Mídia Digital
Além do vídeo promocional, imagens dos bastidores e edições reduzidas foram espalhadas pelas redes sociais, incluindo Instagram, Facebook, TikTok e X. Essa distribuição ampla maximiza a visibilidade da campanha e incentiva o compartilhamento entre os consumidores.
A nova campanha da Pepsi não é apenas uma promoção para vender mais refrigerantes, mas sim uma ação de branding que fortalece o laço entre o produto e os momentos de consumo prazeroso. Mostra também a criatividade real da marca em integrar uma estratégia de marketing multicanal para atingir um público diversificado com uma mensagem clara: Pepsi e pizza são uma combinação perfeita.
