Há 100 anos, lenços eram pedaços de pano. E foi a Kleenex que mudou todo um hábito, introduzindo os lenços de papel que usamos hoje em dia.
A marca Kleenex, mundialmente conhecida, passou por uma revitalização visual que promete modernizar e solidificar ainda mais a sua posição de liderança no setor. O projeto, liderado pela agência de branding Turner Duckworth, é uma combinação de tradição e inovação para comemorar o centenário da empresa.
Um Passo Importante na História da Kleenex
Fundada em 1924, Kleenex se tornou um nome familiar ao longo de décadas, sinônimo de lenços faciais de qualidade. No entanto, a marca enfrentou uma série de desafios recentemente, com o aumento da concorrência tanto de empresas estabelecidas quanto de marcas próprias, além de mudanças no comportamento do consumidor. Hoje, muitos consumidores optam por toalhas de papel e guardanapos no lugar de lenços faciais.
O objetivo principal do rebranding era unificar a identidade visual da Kleenex em todo o mundo, enquanto se adicionava uma camada renovada de personalidade e serviço ao público. Este movimento estratégico busca não apenas consolidar a liderança da marca, mas também modernizar sua imagem para atrair consumidores contemporâneos.
Detalhes do Redesign
1. Motivo do Coroa e Logotipo
O novo design faz uso do “motivo de coroa da Kleenex”, que evoca a forma do produto e simboliza sua liderança no mercado. Esta coroa agora serve como um contêiner para o logotipo da Kleenex, projetada para harmonizar as variações de script em diferentes mercados e contextos. Esta abordagem não só fortalece a marca visualmente, mas também destaca a sua tradição.
2. Tipografia: Kleenex Serif
A nova fonte Kleenex Serif foi desenvolvida em colaboração com os designers de tipos Alec Tear e Lewis Macdonald. A tipografia reflete a força da marca enquanto mantém a suavidade característica dos lenços Kleenex. Inspirada por “um caso grave de resfriado”, a tipografia é uma reimaginação contemporânea que fortalece tanto o logotipo quanto o monograma da coroa.
3. Paleta de Cores Combinando Tradição e Modernidade
A revitalização da marca também incluiu uma nova paleta cromática, chamada Kleenex Blue, destinada a reforçar o reconhecimento da marca. A paleta suporta tons acolhedores, que oferecem profundidade e flexibilidade ao sistema visual. Esta abordagem permite que a Kleenex mantenha seu patrimônio enquanto abraça uma estética moderna por meio de ilustrações que retratam momentos práticos e emocionais de uso do produto.
Implicações do Redesign da Kleenex
A revitalização da marca Kleenex não é apenas sobre design; é uma declaração estratégica de intenção em um mercado cada vez mais competitivo. Alguns pontos-chave a considerar:
- Fortalecimento da Liderança da Marca: A ênfase no motivo da coroa ajuda a solidificar a identidade visual da Kleenex como líder no mercado de lenços faciais.
- Atratividade Multigeracional: A modernização é cuidadosamente equilibrada com elementos tradicionais, tornando a marca atrativa para públicos antigos e novos.
- Adaptabilidade Global: A harmonização do script visual em diferentes mercados promove uma identidade de marca unificada, essencial para a presença global.
- Reconhecimento de Marca Ampliado: Com a introdução de uma paleta de cores rica e ilustrativa, a Kleenex oferece uma presença visual distintiva e memorável.
O projeto de rebranding da Kleenex pela Turner Duckworth exemplifica como o design pode ser usado estrategicamente para impulsionar a marca para frente, respeitando seu legado. É um aceno ousado para o futuro, mantendo um olhar respeitoso no passado.
