1. Resumo 🎯
A campanha “Monstro vs Robô” foi criada pela BETC Havas para lançar o novo modelo Citroën Basalt, que combina características de SUV e Coupé.
A narrativa da campanha gira em torno de um robô e um monstro gigantes, que interrompem sua batalha na cidade para admirar o carro, destacando sua originalidade e espaço. O objetivo foi usar esse enredo criativo, com humor e quebra de expectativas, para enfatizar as qualidades do Citroën Basalt.
O filme utiliza tecnologia semelhante às utilizadas em séries como “The Mandalorian”, onde atores atuam contra paredes de LED com cenários gerados em tempo real através do Unreal Engine. O robô e o monstro foram criados em 3D, utilizando captura de movimento, como técnicas vistas em filmes de alta produção. A campanha, após aprovação global, será exportada para a América Latina, com a presença dos personagens em diversos materiais promocionais.
2. Mídia 🎬
3. Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A campanha “Monstro vs Robô” combina um robô e um monstro gigantes que param sua luta para admirar o novo Citroën Basalt. 🤖💥
- Utilização de tecnologia avançada para cenários virtuais, semelhante à usada em “The Mandalorian”, permitindo interação em tempo real dos atores com os cenários. ⚙️
- Técnicas de captura de movimento foram empregadas para dar vida aos personagens, semelhantes às usadas em “Avengers” e “Planeta dos Macacos”. 🎥
- Ação será ampliada para materiais promocionais adicionais como OOHs, PR, action-figures e cenas pós-créditos. 📰
- O projeto foi aprovado globalmente e está pronto para ser exportado para a América Latina. 🗺️
4. Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Citroën
Agência: BETC Havas
Título: Monstro vs Robô
CCO: Erh Ray
VPs de Criação: Alexandre Vilela (Xã) e Sophie Schönburg
Diretor de Criação: Marcelo Ribeiro
Criação: Guilherme Markert, Cadu Bussad, André Yank, Gabriel Carcavalli, Maria Clara Cardão
VP de Marcas & Negócios: André Gomes
VP de Canais & Engajamento: Erika Cabral
VP de Estratégia: Gustavo Leite
Diretora de Conteúdo: Daniela Lima
Diretora de Produção Audiovisual: Ana Casagrande
Produtora de Imagem: Zohar
Direção: TOMAT
Head de Produção: Thiago Moore
Diretor de Produção: Tadeu Piantino
Diretor de Fotografia: Fernando Young Brasileiro
Produtora de Som: Satélite Áudio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Aprovação/cliente: Frederico Battaglia, Ana Brant e Livia Lira
