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Nova identidade e posicionamento da Jaguar geram fortes críticas

Bud Light feelings.
byRedação
21/11/2024
Pessoas com roupas coloridas, diversidade, fundo rosa. Pessoas com roupas coloridas, diversidade, fundo rosa.
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“Copy nothing”. Não copie nada. Mas será mesmo?

De olho na transição para os modelos elétricos, a Jaguar lançou seu rebranding postando um vídeo um tanto quanto inusitado, mais parecido com um desfile de moda do que da marca Jaguar.

O filme de lançamento

Não demorou muito para causar reações. No Instagram, já são mais de 2M de views e mais comentários do que likes. No X, o post tem mais de 60M de impressões. A grande maioria são críticas.

Bud Light feelings.

Modelos em roupas coloridas, mensagem criativa.

A nova marca

A famosa logo do Jaguar em pose de ataque também foi totalmente refeita sem carregar qualquer elemento da marca original.

Logotipos da marca Jaguar lado a lado.

A logomarca original da Jaguar, conhecida como “Leaper”, apresenta um jaguar em salto, simbolizando elegância, potência e velocidade. Sua origem remonta a 1945, quando a empresa adotou o nome Jaguar. O emblema foi inspirado no ornamento de capô criado em 1938 pelo escultor Bill Rankin, posteriormente refinado pelo ilustrador automotivo Frederick Gordon Crosby. Essa imagem tornou-se um ícone da marca, refletindo seus valores de desempenho e luxo.

Evolução dos logos da Jaguar de 1922 a 2021

Já a uma nova identidade visual segue a linha minimalista e traz apenas o nome jaguar em uma fonte completamente diferente e com outra personalidade. Surgem riscos associados a uma mudança que pode parecer cansada e desalinhada com os valores históricos e básicos da marca.

Texto 'Jaguar' em fundo gradiente rosa.

O perigo de um posicionamento que pode ser percebido como pouco autêntico

Com uma história de marca associada ao luxo e à performance, a Jaguar decidiu adotar uma postura mais woke e reinventar seu logotipo com um design minimalista. No entanto, essa mudança levanta questões sobre o timing e a genuinidade dessa transformação. Adotar um posicionamento tão distante do original pode ser visto como uma atitude oportunista, especialmente se não for coerente com a história e os valores da marca. Difícil estabelecer um limite entre evolução e modernização e um “personacídio”.

Exemplos de Repercussões Negativas

Marcas como Bud Light enfrentaram reações adversas ao tentar se reorientar rapidamente para atender a novas dinâmicas sociais, resultando em rejeição em massa de seus públicos tradicionais.

Quando uma marca se afasta dos valores que historicamente a definem, corre o risco de abrir mão de sua identidade o que pode ser visto como uma “traição” (lovebrands nos ensinam que os verdadeiros donos das marcas são, conceitualmente e idealmente, os fãs, especialmente os heavy users e os que compram de fato).

Outros que são “donos” de forma mais literal, como os acionistas, também se sentem traídos quando a vendas são impactadas. Esse efeito pode se tornar um grande equalizador, lembrando às empresas que, no final das contas, é a aceitação do consumidor que sustenta a marca.

Santino Pietrosanti., Head of Brand Strategy da Jaguar

Preservação do DNA e Alinhamento Estratégico

Para a Jaguar, o desafio é duplo: ela deve não apenas adotar novas tendências para se manter relevante, mas também integrar essas mudanças de maneira que ressoe com o DNA da marca. Ao buscar um equilíbrio entre inovação e tradição, a Jaguar deve garantir que suas novas iniciativas estratégicas estejam profundamente enraizadas em seu legado e em um entendimento claro do que seus clientes valorizam.

Sem isso, há o risco constante de que as mudanças sejam percebidas como desconexas ou artificiais por seu público-alvo, provocando um impacto negativo nas vendas e na imagem de longo prazo da marca. Portanto, a Jaguar precisará gerenciar cuidadosamente a narrativa dessa transição, enfatizando o compromisso contínuo com a qualidade e a exclusividade que sempre definiram sua marca.

À medida que a Jaguar navega por esta nova fase, é crucial que cada decisão seja cuidadosamente ponderada para evitar as armadilhas que outras empresas enfrentaram ao tentar se reposicionar rapidamente. A integração de novos valores sociais e ambientais deve ser feita de uma forma que respeite e preserve a autenticidade da marca, assegurando que ela continue a prosperar no altamente competitivo mercado automotivo.

byRedação
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