A Coqueiro, tradicional marca de peixes enlatados da Camil Alimentos, lançou uma campanha criativa e irreverente para combater a desinformação de que suas latinhas transferem metais pesados para o alimento. O “máximo de metal pesado” nas latas da marca, brincam os criadores, vem na forma de música: heavy metal.
A iniciativa, desenvolvida pela agência Lew’Lara\TBWA em parceria com a FSB, transformou as latinhas de atum em caixas de som que reproduzem músicas icônicas do gênero heavy metal. Influenciadores receberam kits exclusivos com as caixas de som, estilizadas com tipografia e elementos visuais típicos do universo musical, como guitarras, riffs e uma paleta de cores fortes e metálicas.
Segundo Daniel Flesch Grillo, Gerente de Marketing da Coqueiro, o objetivo é desmistificar de forma divertida e impactante as barreiras de consumo geradas por fake news. “Queremos fixar na memória do consumidor que nossas latinhas são seguras, protegem o alimento e não transferem nada para os peixes. Nossos produtos são saudáveis, ricos em proteínas e perfeitos para uma refeição prática e saborosa. Essa abordagem criativa é essencial para combater a confusão e preocupação que as desinformações podem causar”, explicou.
Além da estética heavy metal, a campanha utiliza o mascote Coqueirito, já conhecido por esclarecer dúvidas sobre os produtos da marca. Ele interage com os consumidores nas redes sociais, desmistificando questões sobre segurança e qualidade alimentar. Para ampliar o impacto da ação, a Coqueiro também contou com a participação do chef Henrique Fogaça e do influenciador Lucas Vinícius (Lucas Inutilismo), que têm afinidade com o gênero musical e comentaram a experiência de usar a “lata-caixa” de som.
A campanha conseguiu unir humor, música e informação para abordar um tema sensível de forma leve e inovadora, reforçando a qualidade e a segurança dos produtos Coqueiro enquanto engajava o público de maneira única.
FICHA TÉCNICA
Título: Heavy Metal Coqueiro
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Coqueiro
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Marilu Rodrigues
Direção de Arte: Hugo Nery e Paula Lopes
Redação: Lucas Alcorta
Managing Director: Helena Brant
Negócios: Manuela Mascarenhas e Isabela Passeti
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Marcella Vendramini, Hugo Costa e Rafael Salgado
Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri
Conteúdo: Giba Santoro, Thamires Inácio e Pietro Leon, Lucas Roscito, Pedro Soares e Nicky Dutra e Bárbara Nunes
CDMO: Luísa Sotero
Mídia: Miriã Lisboa, Beatriz Marcelino, Cesar Valentim e João Colontonio
BI: Leonardo Cunha, Otavio Dias, Saullo Vaz e Henrique Piovezan
CCOO: Elise Passamani
Produção Digital: Mayra Lima
Produção Áudiovisual: Murilo Moretti
Edição: Gustavo Murbach
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino
Aprovação Cliente: Daniel Grillo, Kennedy Senhoretti, Rafaela Carvalho, Lucas Prado, Ivy Oliveira, Daniel Cappadona
