Após uma ausência de cinco anos no Super Bowl, a Stella Artois retorna ao evento com uma estratégia publicitária robusta e ambiciosa. Esta reentrada marca não apenas a presença da renomada marca belga, mas também reforça a estratégia abrangente da AB InBev, que inclui suas marcas paralelas, Bud Light, Budweiser, Busch Light e Michelob Ultra. O evento está agendado para ocorrer em 9 de fevereiro, destacando-se como uma vitrine de três minutos de anúncios nacionais preparados pela gigante cervejeira.
O retorno da Stella Artois, em particular, é sinônimo de inovação e continuidade da narrativa “Taste Worth More”, encabeçada por figuras icônicas que anteriormente incluíram David Beckham. Esta campanha visa evidenciar como momentos de convívio, acompanhado de uma Stella Artois gelada, podem gerar conexões profundas e inesperadas.
Do ponto de vista de marketing estratégico, cada marca sob o guarda-chuva da AB InBev terá seu próprio espaço narrativo durante a transmissão do Super Bowl, com investimentos significativos em tempo de propaganda tanto a nível nacional quanto regional. Michelob Ultra, por exemplo, reforça seu compromisso com um estilo de vida ativo e a alegria da competição amistosa, utilizando sua bem-sucedida plataforma “Play For An ULTRA”.
Bud Light, a marca de cerveja mais vendida nos Estados Unidos, continua a apostar em seu estilo de humor inconfundível, explorando a paixão por esportes e música em suas campanhas. Esta abordagem integrada e diversificada não apenas destaca a capacidade da AB InBev em manter sua relevância no mercado, mas também sua habilidade em criar campanhas publicitárias que ressoam com diferentes públicos durante o evento esportivo mais visto globalmente.
Assim, a volta da Stella Artois e seu grupo de marcas ao Super Bowl não é meramente uma reentrada, mas uma ilustração do compromisso da AB InBev com a inovação constante e a excelência em publicidade.