1. Resumo 🎯
O Super Bowl de 2025 está trazendo de volta a icônica campanha da Doritos intitulada “Crash the Super Bowl” (como mostramos aqui).

Após uma pausa de nove anos, a campanha oferece aos consumidores a chance de criar seus próprios comerciais para a marca de salgadinhos, com um prêmio de US$ 1 milhão para o vencedor. O comercial que anuncia o concurso é estrelado por jogadores do Kansas City Chiefs e o mascote KC Wolf.
Super Bowl: vitrine
O Super Bowl é uma das maiores vitrines de marketing do mundo, alcançando um vasto público global e dando às marcas uma oportunidade única de engajamento. A campanha foi originalmente lançada em 2006 e durou até 2016, refletindo o poder crescente do conteúdo gerado pelo usuário (UGC) em marketing.

Agora, conforme o UGC ganha força novamente, a Doritos busca engajar os fãs de maneira autêntica e direta. Os três finalistas do concurso de 2025 já foram selecionados, e o público pode votar no vencedor até 28 de janeiro. A campanha oferece um exemplo de como o marketing evoluiu ao longo dos anos, destacando a mudança para um maior envolvimento do consumidor na criação de conteúdo.
2. Mídia 🎬
Charades
Abduction
The Barbershop
NFL Focus Groups (comercial -inspiração)
Com o objetivo de incentivar a participação nas votações, a Doritos apresentou nos Estados Unidos um comercial com a presença de Patrick Mahomes, Creed Humphrey, Chris Jones e Xavier Worthy, atletas do Kansas City Chiefs, juntamente com o mascote KC Wolf.
3. Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A campanha “Crash the Super Bowl” da Doritos retorna após nove anos de sua última edição. 🌟
- O prêmio para o vencedor do concurso é de US$ 1 milhão, além da exposição global durante o Super Bowl. 💰
- Os vídeos são estrelados por jogadores do Kansas City Chiefs e o mascote KC Wolf. 🏈
- Esta campanha é um exemplo significativo da era de conteúdo gerado pelo usuário em marketing. 🌐
- O Super Bowl de 2025, que sedia a 59ª edição, ocorre no dia 9 de fevereiro. 📅
- O público pode votar em seu comercial favorito até 28 de janeiro, com o vencedor sendo anunciado em 3 de fevereiro. 🎟️
4. Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Doritos (PepsiCo)
Participantes do Vídeo: Jogadores do Kansas City Chiefs, Mascote KC Wolf