Quantas marcas têm a coragem de lançar uma campanha sem exibir seu logo?
Ou, mais do que coragem, quantas marcas sequer fariam algum sentido para os consumidores, se suas peças publicitárias não tivessem uma marca assinando?
Lembro quando a Nike começou a assinar só com o Swoosh, na década de 80. Muita gente dizia que ninguém entenderia os anúncios. Agora, algumas marcas são tão icônicas que nem mesmo precisa de um elemento do símbolo. Quem, sabe, basta apenas uma pequena curva nas letras do título e pronto.


A Heinz UK, em parceria com a agência Wieden+Kennedy London, apresenta a inovadora campanha “It has to be…”, que explora combinações alimentares perfeitas, dispensando a presença visual do logotipo tradicional. O icônico contorno da “frame” da Heinz ainda está presente, porém, abre espaço para elementos como batatas fritas, torradas, pão e macarrão.




Essa abordagem audaciosa merece reconhecimento tanto pela marca quanto pela agência, respaldada por testes preliminares que indicam que mais de 70% dos consumidores conseguiram identificar a Heinz como a entidade por trás dos anúncios.
Frases como “Tem que ser torrada”, “Tem que ser batata frita”, “Tem que ser pão” e “Tem que ser macarrão” refletem a ênfase da campanha em destacar esses emparelhamentos culinários icônicos, reafirmando a conexão emocional e cultural dos produtos Heinz com os seus consumidores.
Ficha Técnica
Agency / Creative
Wieden+Kennedy London
image
Creative Director
Juan Sevilla
Creative Director
Joe de Souza
Art Director
Simon Allen
Copywriter
Patrick Silla
Chief Creative Officer
Ana Balarin
Chief Creative Officer
Hermeti Balarin
Head of Production
Amy Leach
Head of Production
Richard Adkins
Operations
Bex Calway
Operations
Vikki Kottler
Design Director
Jonny Isaacson
Designer
Zhangzhe Peng
Studio Manager
David Brodie
Studio Manager
Jody Burson
Motion Designer
Jon Harris
Producer
Ross Dunstan
Retoucher
Stanleys Post
Strategy Director
Rory Foster
Strategist
Ollie Chakraverty
Strategist
Zoe Kessler
Chief Strategy Officer
Dan Hill
Business Director
Laura Simmons
Business Director
Jess Palmer
Account Manager
Umar Butt
Account Manager
Ollie Rosicourt
Account Manager
Libby Matthews
Account Manager
Matt Owen
President
Ryan Fisher
Director of Business Affairs
Helena Tomas
Business Affairs Manager
Alex Coomer