O minimalismo mais do que suficiente de Heinz (UK)

Molho de tomate com texto sobre batatas fritas. Molho de tomate com texto sobre batatas fritas.

Quantas marcas têm a coragem de lançar uma campanha sem exibir seu logo?

Ou, mais do que coragem, quantas marcas sequer fariam algum sentido para os consumidores, se suas peças publicitárias não tivessem uma marca assinando?

Lembro quando a Nike começou a assinar só com o Swoosh, na década de 80. Muita gente dizia que ninguém entenderia os anúncios. Agora, algumas marcas são tão icônicas que nem mesmo precisa de um elemento do símbolo. Quem, sabe, basta apenas uma pequena curva nas letras do título e pronto.

Sopa de tomate cremosa em close-up
Feijões cozidos em molho de tomate.

A Heinz UK, em parceria com a agência Wieden+Kennedy London, apresenta a inovadora campanha “It has to be…”, que explora combinações alimentares perfeitas, dispensando a presença visual do logotipo tradicional. O icônico contorno da “frame” da Heinz ainda está presente, porém, abre espaço para elementos como batatas fritas, torradas, pão e macarrão.

Outdoor publicitário vermelho com texto.
Outdoor vermelho com frase sobre pão na cidade
Outdoor com feijões e texto publicitário sobre torradas.
Outdoor com molho de tomate, anúncio de massa.

Essa abordagem audaciosa merece reconhecimento tanto pela marca quanto pela agência, respaldada por testes preliminares que indicam que mais de 70% dos consumidores conseguiram identificar a Heinz como a entidade por trás dos anúncios.

Frases como “Tem que ser torrada”, “Tem que ser batata frita”, “Tem que ser pão” e “Tem que ser macarrão” refletem a ênfase da campanha em destacar esses emparelhamentos culinários icônicos, reafirmando a conexão emocional e cultural dos produtos Heinz com os seus consumidores.

Ficha Técnica

Agency / Creative
Wieden+Kennedy London
image
Creative Director
Juan Sevilla

Creative Director
Joe de Souza

Art Director
Simon Allen

Copywriter
Patrick Silla

Chief Creative Officer
Ana Balarin

Chief Creative Officer
Hermeti Balarin

Head of Production
Amy Leach

Head of Production
Richard Adkins

Operations
Bex Calway

Operations
Vikki Kottler

Design Director
Jonny Isaacson

Designer
Zhangzhe Peng

Studio Manager
David Brodie

Studio Manager
Jody Burson

Motion Designer
Jon Harris

Producer
Ross Dunstan

Retoucher
Stanleys Post

Strategy Director
Rory Foster

Strategist
Ollie Chakraverty

Strategist
Zoe Kessler

Chief Strategy Officer
Dan Hill

Business Director
Laura Simmons

Business Director
Jess Palmer

Account Manager
Umar Butt

Account Manager
Ollie Rosicourt

Account Manager
Libby Matthews

Account Manager
Matt Owen

President
Ryan Fisher

Director of Business Affairs
Helena Tomas

Business Affairs Manager
Alex Coomer

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