No universo onde as tendências apontam para estéticas minimalistas e acabamentos imaculados, a Cheetos introduz uma surpreendente reviravolta brilhantemente bagunçada.
O ‘novo tipo de letra’ da marca, propositalmente desordenado e feito à mão, está capturando olhares curiosos. Um truque de marketing talvez? Um erro de design? Ou, quem sabe, essa confusão deliciosamente humana seja, na verdade, uma jogada genial e divertida.
Qualquer designer de tipografia confirmará: fontes personalizadas são instrumentos potentes para moldar a identidade da marca. Elas conferem a cada palavra, a cada mensagem, a personalidade distinta da marca. A Cheetos pegou esse conceito e deu uma divertida bagunçada.
A fonte, criada por designers desenhando com a mão não dominante (e presumivelmente não cheia de Cheetos), captura a essência do que é viver a experiência da Cheetos: bagunçado, alegre e muito humano. (Para mais inspiração tipográfica, confira as melhores fontes gratuitas.)
Enquanto muitas marcas perseguem a consistência polida, a Cheetos percebe que a autenticidade verdadeira está no cru e no relacionável. E esse entendimento mostra que, em um mundo cada vez mais automatizado e conduzido por IA, o toque humano é inestimável.
O Toque Humano: Recuperando a Humanidade em um Mundo Digital
Sentimos essa ânsia por conexão nos dias atuais através do retorno dos discos de vinil, do interesse renovado pela fotografia analógica e da crescente valorização por itens feitos à mão. Talvez seja uma busca por nostalgia. Ou pode ser algo mais profundo — um desejo por algo genuíno, tangível, que nos lembra que estamos interagindo não apenas com uma marca, mas com pessoas.
A fonte da Cheetos, com suas imperfeições e brincadeiras inerentes, capta essa essência humana de maneira impecável. É fácil imaginar os designers no escritório, se divertindo e criando essa gloriosa confusão. Quem sabe tudo começou quando um deles mergulhou a mão em um pacote de Cheetos durante um esboço.
Esse impulso por conexão humana é crucial no cenário atual do branding. Uma marca, em sua essência, é um conjunto de associações e expectativas mantidas por um indivíduo. É uma conexão profundamente pessoal e humana.
No entanto, na busca pela eficiência e automação, muitas marcas perderam a percepção desse fato fundamental. Designs minimalistas e enxutos ficam em primeiro plano, sacrificando muitas vezes a personalidade por um acabamento impecável.
Por outro lado, a Cheetos reconhece que nossa natureza humana não evoluiu tão rápido quanto a tecnologia. Ainda ansiamos pelo toque humano, a peculiaridade que nos faz sentir conectados.
A tipografia da Cheetos também reflete uma mudança de identidades de marca estáticas para experiências mais flexíveis e dinâmicas. Diretrizes de marca tradicionais, ainda que essenciais para a consistência, podem, às vezes, limitar a criatividade. Elas priorizam a uniformidade em vez do inesperado e a previsibilidade ao invés da brincadeira.
A Cheetos demonstra o poder de ir além das regras rígidas e adotar uma abordagem mais fluida ao branding. Sua nova fonte não é apenas um elemento visual: é uma experiência, uma representação do espírito lúdico da marca. Coloca a experiência da marca em primeiro plano, em vez de simplesmente seguir regras estáticas.
Não estou dizendo que isso deve marcar o fim das diretrizes de marca. Como designer, sei que elas têm um papel crucial. Mas devem ser tratadas como são — ‘diretrizes’. Podemos, sem dúvida, ser menos fixos.
As marcas sempre precisam encontrar um equilíbrio entre consistência e flexibilidade, entre controle e criatividade. Elas devem criar sistemas que permitam dinamismo e surpresa, ao mesmo tempo que mantêm uma identidade de marca coesa. Já estamos vendo isso com o surgimento de ‘identidades flexíveis’ que podem se adaptar e evoluir, mantendo-se fiéis aos seus valores centrais.
Mas num mundo que frequentemente parece polido e perfeito demais, a tipografia desordenada e divertida da Cheetos soa como um sopro de ar fresco — ou talvez, uma nuvem de pó de queijo. É um testamento ao poder da conexão humana, à beleza da imperfeição e ao apelo duradouro de um bom lanche.
