1. Resumo 📋
A GUT São Paulo criou a campanha “De Volta para o País do Futebol” para o Mercado Livre, com o vídeo principal protagonizado pelo ex-jogador Ronaldo Fenômeno. A peça foi divulgada em junho de 2026, no contexto de Copa do Mundo.
No vídeo, um torcedor embarca em uma van de entregas do Mercado Livre conduzida por Ronaldo. O veículo faz uma viagem no tempo até 2002, ano do pentacampeonato da Seleção Brasileira. Com uso de efeitos especiais, uma cena mostra uma criança jogando bola, representando Neymar aos 10 anos de idade.
O slogan da campanha é “Aqui tem entrega”. O conceito central, segundo os envolvidos, é o de memória afetiva associada ao futebol brasileiro.
A direção do vídeo ficou a cargo de Vellas, pela produtora Anonymous Content Brazil. A pós-produção de VFX foi realizada pela Nash VFX, e o color grading pela Bleach. O áudio foi produzido pela Satélite Áudio, com direção musical de Roberto Coelho e Hurso Ambrifi.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- O vídeo utiliza efeitos especiais para recriar o ambiente de 2002, incluindo a representação de Neymar criança em cena.
- Ronaldo Fenômeno atua como motorista da van de entregas do Mercado Livre, sendo o protagonista do filme.
- A campanha foi nomeada internamente como “Mundial”, conforme indicado na ficha técnica.
- A produção envolveu duas unidades de direção: a principal com Vellas e uma segunda unidade digital dirigida por Rafael Di Celio.
- O conceito de criação foi descrito pelos diretores de criação Eduardo Nosé e Mauricio Dias como um resgate de otimismo, não de nostalgia.
- Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre, citou que metade dos brasileiros acompanha futebol com alto interesse, incluindo os compradores da plataforma.
- A fotografia do vídeo foi assinada por Will Etchebehere.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Mercado Livre
Agência: GUT São Paulo
Campanha: Mundial
Produto: Mercado Livre
CCO e sócio: Bruno Brux
CCO: Tiago Abreu
ECDs: Rainor Marinho e Sofia Calvit
Diretores de Criação: Mauricio Dias, Eduardo Nosé
Diretores de Criação Associados: Henrique Guimarães, Thiago Ferreira
Criação: James Döring, Mariana Piano
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Group Business Director: Maira Bandeira
Business Manager: Vinicius Lopes
Business Supervisor: Pietra Raya, Alexia Crystina
Communications Director: Beatriz Ribeiro
CSO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Group Strategy Director: Nicolas Henrique
Strategy Director: Gabriela Sanchez
Strategy Manager: Nathalia Campero
Strategy Supervisor: Beatriz Jannini
Chief Media Officer: Douglas Silveira
ZetaBé
MD: Heloisa Figueiredo
MD: André Simões
Account Director: Marina Vilar
Account Manager: Lucas Belen
Account Coordinator: Sheila Libarino
Media Director: Jefferson Sales
Media Manager: Danilo Lopes, Larrisa Abreu e Anne Borges
Media Supervisor: Mariana Salgado, Gislene Oliveira, Vitória Coelho, Jennifer Santos e Adones Barroso
Media Coordinator: Filipe Silva, Thais Steinbach, Thauane Oliveira, Jhonata Rocha, Sarah Souza
QA Media Supervisor: Samuel Santos
Head of Production: Môni Siqueira
Production Director: Rafael Motta
Production Manager: Fernanda Domingues
Sr. Producer: Nathalia Trindade
Pl. Producer: Cátia Nucci
Production Secretary: Lia Satiro
Produtora de Imagem: Anonymous Content Brazil
Direção: Vellas
Managing Director: Renata Dumont
Senior Executive Producer: Camila Martinez
Head de Produção: Lu Martins
Director’s Producer: Flavio Lanfredi
Producer Senior: Fernando Chiari
Assistente de Executiva: Juliana Costa
Assistente de Coordenação: Carol Latorre
Assistente de Coordenação: Dulce Fernandes
Coordenadora de Pós Produção: Virgini Fares
Assistente de Pós Produção: Thais Alves
Diretor 2ª Unidade (Digital): Rafael Di Celio
Direção de Fotografia: Will Etchebehere
1° Assistente de Direção: Bruno Galvão
2° Assistente de Direção: Isabella Liporoni
Direção de Produção: Guilherme Valiengo
Assistentes de Produção: Sara De Rizzo, Julia Gurgel
Direção de Arte: Gi Muller
Produtor de Arte: Ale Villela
Produção de Objetos: Bibi e Gabi
Produção de Elenco: Flávia Cocozza
Produção de Figurino: Marina Vieira
Aderecista: Dimitri
Produção de Locação: Tatiana Setton
Maquiagem: Vick Garaventa
Efeitista: Martão
Post-production Producer: Bruno Reis
Assistente de Ilha: Leonardo Garcia
Assistente de Ilha: William Maxwell
Atendimento de Pós: Rafa Bozzi
Edição/Montagem Hero: Rodolpho Ponzio
Edição/Montagem Filmes Digitais: Fabrício Koltermann
Motion: Gustavo Fernandes
Finalização Hero: Fabio Abreu
Finalização Digitais: Lucas Garcia
Color Grading: Bleach
Colorista Sênior: Sergio Pasqualino Jr
Coloristas Plenos: Natan Luna
Produtor Executivo: Fabio Abreu
Engenheiro: Allan Pasqualino
Assistente Geral: Gustavo Lopes, Leandro Augusto
Pós Produção VFX: Nash VFX
VFX Supervisor: Cirilo Bonazzi
Producer: Flavia Gannam
Conforme: Gabriel Bittencourt
VFX Artists: Alice Villela, Andre Neumann, Cirilo Bonazzi, Luiz Fernando Tavares Alves, Rafael Assoni, Rafael Jimenez, Renata Prado
Produtora de Áudio: Satélite Áudio
Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Koitty, Alexandre Avicena e Luna França
Finalização: Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira e Bea Vieira
Agenciamento de Fotos: Cura
Fotógrafo: Gabriel Bianchini
1 ass: Caio Porto
2 ass: Igor Viana
3 ass: Pamela Anastácio
Tratamento/Retouch: Marpaulo
Produtor Executivo: André Bernardes
Produtor: Anderson Boscai
Licenciamento: Platinum Brasil
Head of Operations: Claudia Nakahara
Sr. Creative Manager: Rosana Pelegrini
Pl. Traffic Analyst: Engel Ribeiro
Cliente Mercado Livre: Iuri Maia, Stephanie Romeiro, Bruno Pereira da Luz, Joana Mello Affonso Chullam, Thaís Sampaio, Patrícia Pillan, Renata Lemos, Karina Bigatini, Laura Cremonesi, Juliana Biasi, Elis Sancho Brasil
