“Escuta aqui que eu estou falando: está cheio de bandido frequentando o clube. Vem aqui de fim de semana. É chinelo Havaiana, um baixo nível”
A Havaianas demonstrou habilidade em transformar um comentário negativo em uma estratégia de marketing inovadora e inclusiva. A resposta veio após uma declaração polêmica do ex-presidente do Corinthians, que acabou por destacar involuntariamente a popularidade da marca.
Contexto: A Polêmica Declaração
Durante uma reunião do Conselho de Orientação do Corinthians, Mário Gobbi, ex-presidente do clube, criticou a presença de “bandidos” no clube, mencionando os usuários de Havaianas de maneira depreciativa. Sua fala, capturada e difundida, gerou uma onda de reações nas redes sociais, onde o comentário foi prontamente repercutido, gerando uma oportunidade que a Havaianas aproveitou com maestria.
Estratégia de Resposta: Futebol e Marketing Criativo
Havaianas em Campo
Antes mesmo do jogo entre Corinthians e São Bernardo na NeoQuímica Arena, a Havaianas lançou uma série de ações que reafirmam seu apelo universal. No sábado, torcedores se reuniram no Parque São Jorge para um “chinelaço” democrático, promovendo o chinelo como símbolo de acessibilidade e liberdade.
Humor nas Redes Sociais
No Twitter, a marca publicou “Havaianas, todo mundo usa, menos o Mário”, uma mensagem que viralizou, demonstrando a capacidade da marca de inserir humor em suas respostas. O engajamento foi imediato, com a mensagem figurando entre os assuntos mais comentados do momento no Brasil.
Cativando o Público: Havaianas e a Paixão pelo Futebol
Na partida de domingo, os jogadores do Corinthians receberam Havaianas antes de entrarem em campo, vestindo camisas estampadas com “Vai de Havaianas”. Essa bem-sucedida ação de marketing não só reforçou a conexão da marca com os torcedores, mas também solidificou seu posicionamento como um ícone cultural.
Análise: O Poder do Marketing de Resposta Rápida
Aprendizado para Outras Marcas
- Reação Rápida: A capacidade de responder rapidamente a uma crítica pública pode transformar um potencial negativo em uma campanha positiva e viral.
- Uso do Humor: Incorporar elementos humorísticos pode facilitar a conexão emocional com o público e suavizar tensões.
- Integração com a Cultura Popular: Alinhar-se a algo tão culturalmente significativo quanto o futebol brasileiro fortalece a ressonância da marca com seu público-alvo.
