1. Resumo 🎯
Cerveja Sol, do grupo Heineken, lançou uma campanha inovadora chamada #ObrigadaPelaPubli, utilizando Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC) como estratégia principal. A campanha, desenvolvida em parceria com a Ogilvy Brasil e com estratégia de mídia digital liderada pela Dentsu, tem como objetivo agradecer aos consumidores que publicam fotos nas redes sociais exibindo a “vibe solar” da marca.
Durante a campanha, imagens de pessoas que usaram a hashtag #Sol e destacaram o Sol como protagonista serão repostadas no perfil oficial da Cerveja Sol no Instagram. A iniciativa busca fortalecer o sentimento de pertencimento entre consumidores e marca, transformando-os em embaixadores espontâneos da marca.
A campanha se estenderá até abril e incluirá também publicidades em mobiliário urbano em grandes cidades, como Recife e Salvador, e parcerias com fotógrafos renomados e influencers, incluindo Daniel Antoniol, Helen Salomão e Brian Baldrati, além de criadores de conteúdo como Mateus Rodrigues e Sasha Vilela. Ao reunir vozes influentes do cenário digital, Cerveja Sol espera criar um movimento comunitário em torno da hashtag #ObrigadaPelaPubli, reforçando sua identidade de marca e inspirando mais pessoas a compartilhar momentos ensolarados.
2. Mídia 🎬
3. Destaques 🔦
O que vale destacar:
- Cerveja Sol é a primeira marca do Grupo Heineken a adotar uma campanha baseada em UGC. 🌞
- A campanha #ObrigadaPelaPubli foi desenvolvida em colaboração com a Ogilvy Brasil e a estratégia de mídia digital é conduzida pela Dentsu. 🤝
- Imagens compartilhadas com a hashtag #Sol são repostadas no perfil da Cerveja Sol no Instagram. 📸
- Publicidades serão exibidas em mobiliário urbano em cidades estratégicas, como Recife e Salvador. 🏙
- A campanha conta com a participação de figuras conhecidas como Nicolas Prattes e Fernando Fernandes. 🎭
- Fotógrafos convidados incluem Daniel Antoniol, Helen Salomão e Brian Baldrati, que trazem um olhar artístico para a campanha. 📷
- Criadores de conteúdo envolvidos são Mateus Rodrigues, Sasha Vilela, entre outros. 🖌
4. Ficha Técnica 🛠
Agência: dentsu
Executive Business Director: Caroline Bassi (caroline.bassi@dentsu.com)
Business Manager: Aline Licen (aline.licen@dentsu.com)
Media Director: Raphael Cunha (Raphael.Cunha@dentsu.com)
Media Manager: Cleberson Luque (cleberson.luque@dentsu.com)
Media Supervisor: (anapaula.fernandes@dentsu.com)
Media Senior Analyst: Victoria Panciero Flores (victoria.pancieroflores@dentsu.com)
Programmatic Media Manager: Tiago Holanda (tiago.holanda@dentsu.com )
Programmatic Media Analyst: Lucca Martins Gomes lucca.martinsgomes@dentsu.com
Agência: Ogilvy Brasil
CCO: Rafael Donato
Diretores de Criação Executivos: Thiago Jacon, Luciana Elaiuy
Diretores de Criação: Luiz Bagatin, Àile Pires
Diretor de Arte: Rachel Mysia
Redator: Gustavo Fernandes, Júnior Carvalho, Fernando Souza
Head of content: Mariana Hasselmann
Diretor de estratégia de conteúdo: Ton Oliveira
Content: João Selare, Camilla Kawagouth, Elisa Lino, Fábio Nasi, Emília Pimentel, Janaína Fernandes, Bárbara Ruffato
CSO: Thais Frazão
Planejamento: Roberto Vianello, Flavia Novelli, Victoria Marcilio, Arthur Souza
Produção: Fabiola Thomal, Marbo Mendonça
Head of mídia: Veruska Frota
Mídia: Nicole Negrigo, Isabela Ciardella, Gustavo Fabris
Business Leader: Janaina Luna e Adriana Molari
Atendimento: Renata Flores, Marcos Richter, Francisco Santoro, Carolina Povala, Nathália Costa
Aprovação Cliente: Cecilia Mondino, Renan Alves, Igor de Castro, Vivian Gregório, Moises Rodrigues, Tatiana Bagliotti, Raffaela Oliveira, Fernanda Saboya, Fabricio Sirena, Adriana Teixeira, Grazielle Talgatti
