Resumo 🎯
A Brahma, em colaboração com a Grey Brasil e Grey Argentina, inovou ao transformar as sombras da cidade paraguaia de Assunção em outdoors criativos. Visando enfrentar as altas temperaturas dos verões paraguaios, a campanha “Branded Shadows” mapeou os locais mais quentes da cidade e projetou o logotipo da cerveja Brahma nas sombras, criando uma conexão com o público de forma refrescante e inovadora.
A ação envolveu a instalação de cem outdoors que capturavam a luz solar para formar o logotipo da Brahma nos momentos mais quentes do dia. A campanha não só utiliza um formato não convencional de mídia exterior, mas também une a criatividade e um propósito claro de engajamento com os consumidores.
Além disso, para maximizar o impacto, foram realizados anúncios impressos com fotografias de Ale Burset e uma promoção interativa nas redes sociais. Os consumidores eram incentivados a encontrar e compartilhar imagens dessas sombras em seus stories do Instagram, podendo ganhar cervejas como prêmio.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- Promoção Criativa: A campanha combinou mídia física com engajamento digital através das redes sociais. 📲
- Inovação em Publicidade: Usou sombras como um meio criativo para divulgar a marca, oferecendo uma nova experiência aos consumidores. 🌞
- Engajamento Social: A promoção nas redes sociais incentivou o público a interagir diretamente com a campanha. 📸
Ficha Técnica 🛠
Cliente: Cervepar / AB InBev
Marca: Brahma Paraguai
Título: Branded Shadows
Agência: Grey Brasil + Grey Argentina
Grey Global Chief Creative Officer: Gabriel Schmitt
Grey Global Creative Partner: Diego Medvedocky
Grey Global Craft Partner: Costanza Rossi
Global Head of Creative Management: Emma Tonetti
Grey Global Creative Production Partner: Emiliano Alvarenga
Global Creative Reputation: Florencia Kessler
Grey Global Sr. Creative Manager: Catrina Ramos
Grey Global Team PM: Carolina Suarez Niccolo
President & CCO: Manir Fadel
CEO Argentina: Marco Milesi
Diretores Executivos de Criação: André Gola, Juan Ure, Gonzalo “Montaña” Fernández, Joaquín Ares, Mariano Favetto
Diretores de Criação: Fernanda Peka, Lucas Saicali, Victor Opazo
Diretores de Arte: Dani Keiko, Fernando Curcio, Santiago Argañaras
Redatores: Caio Torres, Santiago Pelaez
Motion: Ezequiel Ferraro
VP de Operações de Negócios: Priscilla Telles, Julieta Margulis
Atendimento: Manuel Quintana, Luciana Patriarca, Matías Amarante
Head de Estratégia e Dados: Mariana Pagano
Heads de Produção: Pablo Molina (Buenos Aires), Fabiano Beraldo (São Paulo)
Fotógrafo Still: Ale Burset
EP (Burset): Marcela Moracci
Assistente de Foto Still: Karim Fortunato
Pós-produção Still: Diego Speroni
Gaffer: Vichenzo Espinoza
Produtora: Houston
Aprovação do Cliente: Bruno Yuli, Cecilia Rojas Álvarez, Chiara Calabró, Franco Chiriani, Milagros de Alzáa
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A campanha “Branded Shadows” é um exemplo de como a inovação e a criatividade podem se unir para proporcionar experiências únicas e memoráveis aos consumidores, especialmente em cenários tão desafiadores como os verões intensos de Assunção.
