Resumo 🎯
A Lipton lançou sua “maior campanha global” em mais de uma década, intitulada “Tea Changes Everything”. Desenvolvida em parceria com a agência Adam&Eve/DDB, esta campanha marca um reposicionamento da marca Lipton Ice Tea, com o objetivo de demonstrar o impacto do chá na forma de pensar e agir das pessoas. O ponto central é o filme “Pirates”, exibido em TV, cinema e mídia digital, que mostra como até piratas mal-humorados mudam de atitude após apreciar o sabor refrescante do chá. Ao som de “Livin’ in the Sunlight, Lovin’ in the Moonlight” de Tiny Tim, os piratas desistem da violência para celebrar momentos de alegria.
Segundo April Redmond, CMO da Pepsi Lipton, a nova plataforma visa demonstrar como o chá pode transformar momentos em experiências positivas, promovendo alegria e tranquilidade. A campanha começou na Europa e será expandida para outros países globalmente. A estratégia inclui mídia out of home, ações em redes sociais, parcerias de marca, distribuição de amostras, e materiais para pontos de venda.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A campanha “Tea Changes Everything” é considerada a maior da última década para a Lipton Ice Tea, indicando um esforço significativo em comunicação global. 🌍
- O filme “Pirates”, parte central da campanha, explora uma narrativa de transformação e mudança de comportamento através da apreciação do Lipton Ice Tea. 🏴☠️
- A trilha sonora “Livin’ in the Sunlight, Lovin’ in the Moonlight” por Tiny Tim contribui para o tom alegre do anúncio. 🎶
- A campanha foi criada em colaboração com a prestigiada agência Adam&Eve/DDB, reconhecida por sua criatividade publicitária. 🤝
- A campanha utiliza múltiplos canais de comunicação, incluindo TV, cinema, mídia digital, out of home e redes sociais, ampliando seu alcance. 📺📱
Ficha Técnica 🛠
Aqui está o conteúdo reorganizado de forma mais clara e estruturada em português:
Cliente: Lipton
Marca: Lipton Ice Tea
Campanha: Tea Changes Everything
Equipe de Marketing (Cliente):
- CMO Global: April Redmond
- Head de Marketing Global: Nipa Shah
- Diretora Sênior de Marketing – Europa: Victoire Binet-Lemay
- Gerente Sênior de Marketing – Global: Kevin Evans
- Head de Comunicação – Europa: Iwona Zbierska
- Gerente Sênior de Insights – Global: Solene Adler
- Gerente Sênior de Insights – Europa: Callum Wynne
Agência Criativa: adam&eveDDB
- Criação: Callum McDonald & Charlotte Upton
- Diretores de Criação: Amber Casey, Cali Oliver
- Diretor Executivo de Criação: Mark Shanley
- Produtora Sênior: France Ngyuen
- Assistente de Produção: Amy Galvin
- Sócia Global de Planejamento: Sarah Carter
- Diretoras de Planejamento: Liora Ingram, Sarah Morning
- CEO: Miranda Hipwell
- Head de Contas Globais: Sarah Todd
- Sócio de Negócios: Mike Stern
- Diretor de Negócios: Flemming Lerche
- Diretores de Conta: Max Sullivan, Juliet Penn-Hughes
- Gerente de Conta: Zahra Ahmed
- Diretora de Projetos: Alice Southam
- Conselheiro Jurídico Sênior: Tom Campbell
- Diretora Jurídica: Candice Macleod
- Gerentes de Business Affairs: Jamie Hirst, Layla Husted
- Diretor de Comunicação: Lee Gunther
- Executiva de Marketing: Rhea Patel
Agência de Localização: Omnicom Production
- Produtor: Dylan Pugh
- Produtora Júnior: Maria Manzanaro
- Head de QC: Stuart Moore
- Operadora Sênior de QC: Chloe Maudsley
- Operadora Júnior de QC: Alysha Adekeye
- Gerente de Ativos: Gemma Hughes
- Operador de QC & Ativos: James Pyne
Design: King Henry
- Gerente de Estúdio: Rob Wallis
- Designers: Olly Watts, Karl Bewick
- Produtor de Retoque: Jon Webb
- Retocadora: Gemma Lawton
Produtora: Riff Raff
- Diretor: David Wilson
- Produtor: Maurizio Von Trapp
- Produtora Executiva: Tracey Cooper
- Diretor de Fotografia: Benoit Soller
- 1º Assistente de Direção: James Amos
- Designer de Produção: Helen Gadjilova
- Figurinista: Niamh Doyle
- Especialista Subaquático: Dan Travers
Produtora de Serviço: Primo
- Diretor Geral: Marce Zabaleta
- Produtora Executiva: Cora Rodriguez
Edição: Trim Editing
- Editor: Matt Newman
- Assistente de Edição: Joey Henshaw
- Produtores de Edição: Pia Ebrill, Charlie Dalton
Pós-Produção: Absolute
- Produtoras Executivas: Lisa Vaughan, Sally Heath
- Produtora: Maddie Godsill
- Assistente de Produção: Alis Burke
- Diretor Criativo & Líder 2D: Kieran Baxter
- Artistas 2D:
- Richard Greenwood
- Sam Meisels
- Valentina Vartiromo
- Annie Mitchell
- Adam Battioui
- EP de Colorização: Leianna Gilmartin
- Colorista: Peter Oppersdorff
- Artistas CG:
- Rebekah King-Britton
- Patrick Keogh
- Domantas Lukosius
- Keith Rogars
- Ollie Grant
- Motion Design: Kingsley Harris
Trilha Sonora:
- Música: Livin’ in the Sunlight, Lovin’ in the Moon Light
- Artista: Tiny Tim
Clássico, o video não podia faltar:
Pós-Produção de Áudio: Wave Studios
- Produtora de Áudio: Hils Macdonald
- Engenheiro de Som: Parv Thind
Supervisão Musical: Big Sync Music
- Supervisor Musical: Robbie Josephs
