Resumo 🎯
A GSK lançou uma campanha para aumentar a conscientização sobre o risco de transmissão do Vírus Sincicial Respiratório (VSR) entre crianças e idosos. Desenvolvida pela agência Publicis, a campanha “O VSR não é ficção. Proteja quem você ama” aborda a importância da vacinação para pessoas mais velhas e utiliza animação para transmitir sua mensagem.
O objetivo é alertar a “geração sanduíche” sobre a transmissão intradomiciliar do VSR, que pode ser trazido por crianças para os adultos mais velhos, como avós. Pesquisas indicam que indivíduos em contato com crianças infectadas têm 22,6 vezes mais chances de contrair o vírus. A campanha foca na temporada de outono-inverno, quando a circulação de vírus respiratórios, incluindo o VSR, é mais intensa.
Os sintomas do VSR em idosos são muitas vezes confundidos com outras doenças respiratórias, o que leva à subnotificação dos casos. O VSR pode causar doenças graves em idosos com comorbidades como diabetes, DPOC, asma e insuficiência cardíaca. Nos EUA, o VSR causa entre 60 mil a 160 mil hospitalizações e 6 mil a 10 mil óbitos anuais em adultos acima de 60 anos. No Brasil, no primeiro semestre de 2024, o VSR foi responsável por mais de 45% dos casos de Síndrome Respiratória Aguda Grave (SRAG) registrados.
Rodrigo Favoni, da GSK Brasil, destaca a necessidade de vacinação para prevenir complicações. Augusto Coelho, da Publicis Brasil, reforça o apelo emocional da campanha ao conectar avós e netos, chamando a atenção para a necessidade de proteção de todos.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A campanha utiliza animação para comunicar a mensagem de forma mais eficaz. 🎨
- Foca na “geração sanduíche” e sua responsabilidade no cuidado com crianças e idosos. 👨👩👧👦
- Destaca o aumento do risco de infecção pelo VSR em idosos, especialmente durante o outono-inverno. 🍂
- Rodrigo Favoni e Augusto Coelho fazem parte das declarações oficiais sobre a campanha. 🗨️
- Dados do CDC e de instituições brasileiras, como SBIm e SBPT, reforçam a importância da vacinação. 💉
Ficha Técnica 🛠
GSK | VSR | PRODUÇÃO FILME
Aprovadores Marketing: Rodrigo Favoni, Juliana Valeriano, Natália Lucki, Isabella Freire e Lucas Falero
Aprovadores Comunicação: Luiz Castilho, Fabrício da Costa, Thiago Duarte
Aprovadores Área Médica: Lessandra Michelin
Aprovadores científicos: Lorena Ávila
Agência: Publicis Brasil
Anunciante: GSK Brasil
Produto: Disease Awareness Campaign – VSR
Título: Castelinho
CCO: Mauro Ramalho
ECD: Luis Figueiredo
Criação: Augusto Coelho, Carla Said, Carlos Castelo e Sérgio Klemtz
Conteúdo: Publicis Health
Head de Produção: Valéria Andrighetti
RTV: Luize Oliveira, Welton Noronha e Gabriel Rezende
VP de Mídia: Ana Sanchez
Mídia: Willian Aveiro, Gustavo Pinto, Daniel Lopes, Sandrine Denardo, Thais Coutinho,
Fernanda Xavier e Isabela Costa
VP de Estratégia: Juliana Elia
Estratégia: Gabriel Quadros e Valentina Medeiros
Atendimento: Gabriela Zorzi, Sandra Karila e Elisa Gabriel
COO: Maria Fernanda Laudisio
Direção de Operações e Negócios: Renata Carvalho
Gerente de Projetos: Karini Selerges
Comunicação: Paula Ganem, Rejane Romano, Mariana Viana e Marjorie Martins
PRODUÇÃO FILME
PRODUTORA: SPIRIT Animation
DIREÇÃO: Cleber Coutinho e Fernando Macedo
HEAD DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: Fernando Macedo
HEAD DE PRODUÇÃO: Cleber Coutinho
LINE PRODUCER: João Guilherme Soares e Bruno Mendes Gouvea
STORY SUPERVISOR: Paula Assadourian
ACCOUNT SERVICES: João Guilherme Soares e Bruno Mendes Gouvea
DIRETOR DE ARTE: Mariel de Aguiar Scherer
MODELAGEM DE PERSONAGENS: Leonardo Rezende, Sérgio Filho, Guilherme Miranda
MODELAGEM DE CENÁRIOS: Carolina Pequini, Camila Costa, Marcus Martins, Ivan
Vatrim
DIRETOR DE ARTE: Mariel de Aguiar Scherer
MOTION DESIGN: João Eduardo Alves Barbosa
TEXTURIZAÇÃO: Carolina Pequini, Camila Costa, Marcus Martins, Ivan Vatrim, Sérgio
Filho, Aliel Rocha Prates
LOOK DEV: Carolina Pequini, Camila Costa, Marcus Martins, Aliel Rocha Prates
RIGGING: Felipe Gimenez, Daniel Pedron
GROOMING: Lucas Amaral
GROOMING TD: Cleber Coutinho, Igor Albuquerque
3D FINALING: Filipe Maciel
ILUMINAÇÃO & COMPOSIÇÃO: Leticia Fagundes, Cleber Coutinho, Igor Albuquerque,
Yuri Martins, Felipe Imbelloni
HEAD DE ANIMAÇÃO: Marcos Yuji Higashiyama
ANIMAÇÃO 3D: Marcos Yuji Higashiyama, Igor Geraldini Machado, Guilherme Alves,
Roby Didi, Otilio Hernandez Sanchez, Roberto Mortera, Rodrigo Venceloski, Henrique
Montanari
EFFECTS: Cleber Coutinho
MONTAGEM: João Guilherme Soares
HEAD DE TI: Mateus Prochno
RENDERFARM TECHNICAL SUPPORT: Eloïse Rocher
FINANCEIRO: Maria Eduarda Reis Lima
ASSISTENTE ADMINISTRATIVO: Liriane Gonçalves, Leticia Miranda
ACCOUNTING: Alecxandra Nassar
PRODUÇÃO DE ÁUDIO
PRODUTORA SOM: Jamute
PRODUÇÃO EXECUTIVA DE SOM: James Feeler
PRODUÇÃO MUSICAL: James Feeler e Charly Coombes
ENGENHARIA DE SOM: André Melges, Eduardo Barbosa, Marcelo Filho e Otávio Bertolo
COORDENAÇÃO: Julianna Zuppo, Letícia Nunes, Juliana Pompeu
ATENDIMENTO: Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun e Carol Oliveira
Agência de PR: InPress Porter Novelli
Diretora de Atendimento: Patrícia Odenbreit
Atendimento: Beatriz Goulart, Vanessa Serafim
Líder Multidisciplinar: Thiago Yaguti
PR: Camila Coimbra, Camila Curvelo e Thais Sant’Anna
