Resumo 🎯
Hellmann’s, em parceria com a NBA, lançou uma campanha no Brasil para o ano de 2025, intitulada “Hellmann’s: O sabor irresistível da NBA”. No seu terceiro ano dessa associação, a marca lança quatro vídeos explorando a conexão entre fãs de basquete e a NBA, através da experiência de consumo dos seus molhos. Os vídeos retratam jogadores e torcedores invadindo simbolicamente a casa dos consumidores, rompendo a “quarta parede” para desfrutar dos molhos Hellmann’s junto com os fãs.
Os molhos de Hellmann’s, descritos na campanha como cremosos e irresistíveis, são apresentados em embalagens de edição limitada que representam diferentes times da NBA, estreitando a conexão cultural entre os fãs brasileiros e a liga de basquete. A campanha, que se estenderá até junho, também incluirá experiências imersivas, ativações especiais, promoções, e lançamentos de produtos, todos focados em enriquecer os momentos de celebração dos fãs que acompanham os jogos.
A CMO da Unilever Alimentos no Brasil, Carolina Riotto, ressalta o compromisso de Hellmann’s em proporcionar experiências marcantes para os fãs de basquete no Brasil. Marcelo Rizério, cofundador e CCO da agência Euphoria Creative, explica que a estratégia criativa buscou unir o torcedor, Hellmann’s e a NBA de maneira inesperada e divertida, fazendo com que Hellmann’s não apenas participe do momento do jogo, mas também torne essa experiência mais saborosa e coletiva.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- No terceiro ano de parceria com a NBA, Hellmann’s reforça sua conexão com fãs brasileiros através de embalagens de edição limitada que representam times da liga. 🏀
- Os vídeos da campanha utilizam a técnica de romper a “quarta parede”, trazendo jogadores e torcedores para o ambiente do consumidor de forma simbólica. 🎥
- A campanha integra experiências imersivas e promoções que continuarão até junho, visando aumentar a interação dos fãs com os produtos Hellmann’s. 📆
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Unilever
Marca: Hellmann’s
Cliente: Carolina Riotto, Guilherme Moraes, Kaio Silva, Rodrigo Latance, Luana Elias, Ingrid Cavalcanti, Aline Luche, João Lira e Pamella Dias
Agência Criativa: Euphoria Creative
Produto: Maionese e Ketchup Supreme e Tradicionais, Maionese sabor Churrasco, Alho, Verde e Bacon
Cliente: Carolina Riotto, Guilherme Moraes, Kaio Silva, Rodrigo Latance, Luana Elias, Ingrid Cavalcanti, Aline Luche, João Lira e Pamella Dias
Criação: Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Mayara Schwab, Alana Marques, Ketsia Sales, Laura Leal, Pedro Arvati e Pedro Ramos
Conteúdo: Paula Baião
Planejamento: Caio Del Manto, César Villas Bôas, Guilherme Maineti e Julia Saldanha
Atendimento: Andressa Fukunaga, Amanda Teixeira, Talita Lima e Wellington Faustino
Data Insights: Tiago Santos
Produção: Cris Almeida e Larissa Gonzaga
PRODUÇÃO
Produtora de imagem: Chucky Jason
Diretor de cena: Thiago Espeche
Diretor de Fotografia: Victor Alencar
Assistente de Direção I: Pati Jaeger
Assistente de Direção II: Bella Magalhães
Fotógrafo Still: Gabriel Barrera
Diretoras de arte: Reginas
Produtora de Objeto: Daiana Arná
Figurinista: Andreza Silva
Produtor de locação: Eduardo Bittar
Direção Executiva: Thiago Espeche, Igor Ferreira, Renato Chabuh e Regiani Pettinelli
Atendimento: Luísa Ferreira, Babi Kosloff, Carol Azambuja
Equipe de Coordenação de Produção: Dani Oliveira, Rafa Pinto e Rafaella Blat
Diretor de Produção: Ale Pierro
Assistente de Produção: Bruna Carvalho
Pós-Produção: Post It VFX
Montador: Victor Cohen
Finalizador: Alê Campos
Assistente de finalização: Vinicius Cardoso
Color: Bleach
Agência de Supervisão Musical: Big Sync Music
Supervisor Musical: Alex Menck
Supervisora Musical: Luiza Castro
Coordenadora administrativo financeiro: Bianca Silva
PRODUTORA ÁUDIO: HEFTY
Produtor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Renan Marques.
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karin Borba
Coordenação: Larissa Durante, Fabi Lugli e Susi Rodrigues
Big Sync Music
Agência de Supervisão Musical: Big Sync Music
Supervisor Musical: Alex Menck
Supervisora Musical: Luiza Castro
Coordenadora administrativo financeiro: Bianca Silva
Empresa – BR Media Group
CEO – Celso Ribeiro
CMO – Thiago Bispo
Sócio e Diretor Comercial – Raphael Vignola
Gerente Comercial – Victoria Bruck
Analista Comercial – Lucia Penido
Sócio e VP de Operações – Renan della Matta
Diretora de Operações – Rafaela Sgariboldi
Diretora de Atendimento – Aline Schwegler
Gerente de Atendimento – Marcela Pozzan
Especialista de Atendimento – Vinicius Begnami
Diretor de Planejamento – Alan Alves
Gerente de Planejamento – Pedro Dorta
Estrategista – Rebeca Porto
Analista de Planejamento – Gregory Ferreira
Analista de Conteúdo – Tiffany Ruiz
Gerente de BI – Caio Moraes
Analistas de BI – Sophia Frontini, Leonardo Fazzio e Manuela Sallum
Agência Initiative
Mídias: Rodolfo Peixinho, Tais Salvi, Bianca Navega, Arthur Cavazini, Adeva Chagas, Gabriela Bertelis, Patricia Lima
Agência de Digital – Buena Onda
Head de Conteúdo: Marina Tomaz
Gerente de Projetos: Jéssica Lima
Estrategista: Júlia Fernandes
Redação: Matheus Dias
Gestão de Comunidade: Taciana Farias
Direção de Arte e Motion: Milena Luchini e Abner Galeazzi
Diretora de Estratégia: Renata Guerra
Diretor de Operações: Lucas Valério
Diretor de Criação: Maurício Oliveira
Diretor Audiovisual: Mark Daniel
Agência de PR – Edelman Brasil
Diretora de contas: Flávia Janotti Novaes
Gerente de contas: Camila Lee Teixeira
Atendimentos: Caroline Sargologos e Maria Eduarda Renaux
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