Resumo 🎯
A campanha intitulada “Com Amor, Itália” da marca Ciao, parte da Sanpellegrino, sob o grupo Nestlé, traz de volta os atores Michael Imperioli e Steve Schirripa, famosos por seus papéis na série “Família Soprano”. A ação foi criada pela Ogilvy New York.
Ambos os atores interpretam versões caricatas de si mesmos, em situações cômicas enquanto tentam distribuir caixas de água com gás saborizada Ciao. No entanto, as tentativas são constantemente frustradas pelas suposições das pessoas que encontram, associando-os aos seus personagens na série “Soprano”.
A campanha conta com uma série de vídeos, incluindo “The Nice Guys”, que foi bem recebido pelos fãs no YouTube. A estratégia de divulgação engloba ações em redes sociais para engajar o público, aproveitando o fator nostalgia que os atores trazem. A narrativa dos comerciais sugere dificuldades enfrentadas pela dupla ao distribuir a bebida gratuitamente, devido à desconfiança dos consumidores, que remetem aos personagens espertinhos de seus papéis no seriado.
Francesca Ferracini, diretora criativa da Ogilvy, enfatizou que a nostalgia é uma ferramenta poderosa na campanha, ajudando a criar uma conexão emocional com o público e transmitir a mensagem desejada sobre o produto.
Mídia 🎬
The Nice Guys
Episode 01
Episode 02
Episode 03
Episode 04
Episode 05
Episode 06
Episode 07
Episode 08
Episode 09
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A presença de Michael Imperioli e Steve Schirripa traz um forte apelo nostálgico, alinhando a campanha com fãs de “Família Soprano”. 📺
- A utilização do humor e auto-paródia como estratégia de marketing gera engajamento positivo com o público. 😂
- A campanha “Com Amor, Itália” é uma colaboração entre a Sanpellegrino e a agência Ogilvy New York, reforçando a criatividade internacional da iniciativa. 🌍
- A ação explora múltiplas plataformas digitais, incluindo YouTube e redes sociais, para maximizar seu alcance e impacto. 📲
- O conceito de distribuição gratuita de produtos enfrenta desafios cômicos devido às associações prévias dos atores. 🎭
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Sanpellegrino (parte do grupo Nestlé)
Agência: Ogilvy New York
Diretora Criativa: Francesca Ferracini
Atores: Michael Imperioli e Steve Schirripa
