Resumo 🎯
A campanha “O banco que saiu do banco para entrar na sua empresa” foi criada pela agência LePub São Paulo para o Santander, visando atrair e atender pequenos e médios empresários de forma inovadora. A ação estreou em um formato pioneiro, com transmissão ao vivo durante o intervalo da novela “Dona de Mim” na TV Globo, em 14 de junho de 2025. A campanha propõe um modelo de atendimento mais próximo e humanizado, com especialistas visitando as empresas clientes, complementando o atendimento digital já existente.
A iniciativa faz parte da estratégia do Santander para fortalecer o relacionamento com os empreendedores, oferecendo soluções personalizadas e benefícios como isenção no aluguel de maquininhas, além de ferramentas digitais para gestão. A campanha também destaca o Programa Avançar, que oferece cursos gratuitos de gestão e outros recursos para capacitação profissional.
Os vídeos da campanha foram gravados em São Paulo, incluindo um restaurante cliente do banco, e mostram o dia a dia de empresários atendidos diretamente em seus locais de trabalho. A abordagem é espontânea e busca destacar a presença ativa e facilitadora do banco nas operações dos clientes.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A campanha foi lançada em um formato ao vivo, algo inédito no setor bancário. 🎥
- Os vídeos mostram especialistas do banco visitando e atendendo clientes diretamente nas empresas, sem a necessidade de deslocamento dos empreendedores até as agências. 🚀
- Integração com o Programa Avançar, oferecendo cursos e eventos para desenvolvimento de negócios dos clientes. 📚
- Ação realizada por LePub São Paulo, marcando a estreia da parceria criativa com o Santander. 🤝
- Utilização de canais digitais humanizados para apoiar o atendimento a empresas, visando uma experiência mais próxima e eficiente. 📱
Ficha Técnica 🛠
Cliente – Santander
CMO: Guilherme Bernardes
Head de Marketing: Lia Dutra
Gerente de Marketing: Georgia Alvarez
Especialista de Redes Sociais: Bárbara Agostini
LePub São Paulo
Co-Presidente & Chief Creative Officer: Felipe Cury
Co-Presidente & Chief Strategy Officer: Aldo Pini
Executive Creative Director: André Pinheiro, Felipe Cirino
Creative Director: Rodrigo Visconti, Renato Butori, Vinicius Pegoraro, João Pires,Tiago Padilia, Giulio Beloto
Senior Art Director: Tiago Padilia, Luiz Risi
Art Director: Rodrigo Soares
Senior Copywriter: Rodrigo Visconti, Giulio Beloto
Copywriter: Amanda Amaral, Bruno Reche
Operations & Business Vice President: Aline Garcia
Executive Business Director: Sandra Borges
Business Director: Lia Turato, Vitor Lossavaro
Business Manager: Debora Oliveira
Business Supervisor: Carolina Agustinetti
Chief Production Officer Publicis Groupe: Tato Bono
Production Director: Nathan Marino
Producer PXP: Cecília Dachery
Executive Strategy Director: Mariana Corradi
Strategy Director: Rodrigo Magalhães
Strategy Director Outsourcing: Maria Claudia Cezar
Strategy Manager: Mariana Cerqueira
Media Vice-President: Luca Lima
Executive Media Director: Marcelo Marujo
Media Director: Piero Rossi
Media Manager: Paola Lima
Media Supervisor: Giovanna Menezes, Luis Tomazela
Media Coordinator: Gabriel Bueno, Carla Camargo
Media Assistant: Hugo Berto
Chief Communications Officer: Paula Ganem
Communications Manager: Maria Fernanda Malozzi
Produção
Production Company: O2.
Director: Ian SBF
Executive Production Director: Flávia Zanini
Executive Business Director: Rejane Bicca
Executive Producer: Ed Tamachiro
Project Executive: Rose Bichara, Ivan Caetano
Post Production Executive: Carolina Moysés e Marcelo Cricci
EP Assistant: Fernanda Figueiredo
Director of Photography: Lucas Oliveira
Production Design: Debora Pascotto
Production Director: Rodrigo Guimil
Production Assistant: Thiago Strassalano
Assistant Director: Amanda Pio, Gustavo Machado
Stylist: Gabi Pinesso
Stylist Assistant: Nathalia Toledo
Hair and Makeup: Batata
Creative Research: Henrique Pires, Renato Ruffo, Rafael Nogueira
Post-Production: O2 Pós.
Post-Production Coordinator: Mariana Falcão, Henrique Gomes
Finisher: Pedro Viciti
Editing: Juliana Correa
Color Grading: O2 POS, Psycho ‘n’ Look
VFX Supervisor: Thiago Corá
Produtora de áudio
Sound Production Company: DaHouse Audio
Composers: Lucas Mayer, Silvinho Erné
Music Producer: Lucas Mayer, Silvinho Erné
Mix e Sound Design: Lucas Mayer, Rodrigo Deltoro
Executive Producers: Lucas Mayer, Andrea Oliveira, Carol Masset
Globo
Diretor de Produtos Publicitários Canais: Claudio Paim
Gerente Sr de Produtos Publicitários: Diego Oliveira
Coordenadora de Produtos Publicitários: Deborah Lima
Equipe de Produtos Publicitários: Giulio Cleto, Mariana Fonseca, Sonaly Dias
Ferrorama.tv
Direção: Daniel Ferro
Coordenação Geral: PV Cappelli
Assistente de Direção: Tata Pierry
Direção de Fotografia: Fernando Duarte
Gaffer: Saint Clair Ralphi Closel
Assistente de Elétrica: Thiago Cordeiro
Cinegrafista: Pixinine
Cinegrafista: Raphael Correa
Assistente de Câmera: Julia Gualberto
Assistente de Câmera: Desiree Vasconcelos
Operadora de Áudio: Camila Licarião
Editor de Imagens: Bruno Rocha
Motorista: Ronaldo Rufato
Motorista: Paulo Roberto Januário
