Resumo 🎯
O Mercado Livre, importante e-commerce da América Latina, lançou a campanha “Descontaço 7.7”, que tem como destaque o uso do humor e cultura pop para apresentar suas ofertas. Neste período, os consumidores poderão aproveitar descontos de até 70% em diversos produtos. Além disso, o Mercado Livre disponibiliza R$37 milhões em cupons de desconto, frete gratuito para compras a partir de R$19 e a possibilidade de parcelamento em até 21 vezes sem juros utilizando o cartão Mercado Pago.
A campanha é estrelada por Marcos Mion, que participa de uma paródia da música “Toxic”, da cantora Britney Spears, destacando de forma divertida os benefícios do Descontaço. Criada pela agência GUT, a iniciativa visa reforçar o posicionamento do Mercado Livre como o e-commerce favorito dos brasileiros, oferecendo conveniência, preços competitivos e entrega rápida.
A promoção estará disponível até o dia 20 de julho e faz parte da estratégia de comunicação do Mercado Livre de conectar-se com o público brasileiro através de elementos culturais e de humor.
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- Descontos Agressivos: Com descontos de até 70% em milhares de produtos, a campanha oferece uma proposta atrativa para os consumidores brasileiros. 🛒
- Inovação no Pagamento: Possibilidade de parcelar as compras em até 21x sem juros com o cartão Mercado Pago, além de cashback, facilitando a decisão de compra. 💳
- Paródia com Marcos Mion: A estrela da campanha participa de uma paródia da icônica música “Toxic”, usando humor para apresentar os benefícios do Descontaço. 🎤
- Frete Grátis: A campanha oferece frete grátis para compras a partir de R$19, ampliando o apelo para os consumidores. 🚚
- Posicionamento de Marca: A estratégia reforça o mercado como o e-commerce preferido dos brasileiros, aliando humor, música e uma experiência de compra diferenciada. 🇧🇷
Ficha Técnica 🛠
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Mercado Livre
Produto: Institucional
Título: 7.7 do Descontaço
CCO: Bruno Brux
ECD: Sofia Calvit
Creative Director: Mellina Fontoura
Creatives: Fill Almeida, Gheisa Lessa, Gabriel Soeiro e Zeca Castilho
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Group Account Director: Maira Bandeira
Account Director: Giovanna Falvino
Account Manager: Thais Guarlotti
Account Executive: Mariana Majczak
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Gabriela Sanchez
Content & Strategy Manager: Raphael Bueno
Content & Strategy Supervisor: Samantha Avelino
CMO: Douglas Silveira
Media Director: Dennis Grassi
Media Manager: Mayara Garcia
Media Supervisor: Isabela Ciardella
Media Coordinator: Dayanne Verissimo
Media Assistant: Daniel Amorim
Head of Production: Mônica Siqueira
Production Director: Rafael Motta
Production: Thiago Alonso, Nasthy Devla e Bruno Reis
Produtora de imagem: Paranoid
Produtora: Paranoid
Direção de Cena: Diego Fraga
Produção Executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto
Atendimento produtora: Marina Marujo e Náthalie Vieira
Pesquisa Criativa: Bruno Mota, Isabel Azevedo, Adriana Marto, Bruna Melo e Arthur Veiga
Coordenação de Produção: Fernanda Hernandez
Assistentes de Coordenação: Camila Aureliano, Juliana Romano e Rosangela Tsolakidis
Diretor de Fotografia: Will Etchebehere
1AD: Ju Antich
2AD: Henrique Sanches
Diretores de Produção: Reinaldo Faria
Direção de Arte: Pedro Bolo
Prod. de Arte: Fabiano Boaretto Prod. de Objetos: Ana Paula Braga
Prod. de Figurino: Giovanna Moretto
Prod. de Elenco: Alice Wolfenson
Coreógrafos: Bárbara Guerra e Flavio Verne
Stylist Mion: Helô Filippo
Make&Hair Mion: Lavoisier
Pós Produtora: Fraga Studio
Supervisão de Pós: Diego Fraga
Montagem: Pedro Rettore e Tiago Ferracini
Artistas 3D/CGI: Diego Fraga, Ivo Deymon, Chestter
Comp e Lead: Ivo Deymon
Roto: Igor Rolim, Pixel Tree
Tracking: Lucas Bezerra, DuoVFX
Clean Up: DuoVFX, Pixel Tree e Igor Rolim
Coordenação: Pedro Gibram e Pedro Rettore
Ass. Montagem: Lucas Drummond e Pedro Gibram
Atendimento: Pedro Gibram
Assistência Criativa: Lucas Drummond, Paulo Mota e Pedro Gibram
Finalização: Gafanhotto Post
Finalizador: Cris Caffaro e Driano Torres
Coordenador de pós: Paula Oliveira Solano
Assistente de coordenação Igor Luiz
Assistente de ilha: Felipe Franco
Produtora de Audio: Hefty
Hefty
Musical Producer: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Alan Lima
Account: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Karin Borba e Ana Peluzo
Coordinator: Larissa Durante e Douglas Freitas
Intermediação Direitos Toxic: Iman
Direção executiva: Marcela Santos
Talent Lead: Marcella Kaulino
Assistente executiva: Lia Giuliani
Cliente/Mercado Livre:
Iuri Maia, Cesar Hiraoka, Karina Bigatini, Laura Balzan, Fernando Teixeira
