Resumo 🎯
A R/GA recebeu do Google um desafio para criar um anúncio utilizando inteligência artificial (IA) generativa. Em apenas quatro semanas, a agência tinha que produzir um vídeo inovador com o modelo de vídeo generativo do Google, o Veo. O resultado foi o filme experimental “From the Mountains to the City”, em parceria com a marca de luxo Moncler. A campanha gerou discussões no Cannes Lions sobre o futuro da IA na criação publicitária. A flexibilidade proporcionada pela IA permitiu um processo de produção não-linear, trazendo desafios, mas também oportunidades criativas. A R/GA desenvolveu uma ferramenta interna chamada Shot Flow para facilitar a colaboração entre suas equipes, enquanto ainda lidava com limitações técnicas e legais do uso da IA. Apesar do uso intenso de tecnologia, a criatividade humana continuou essencial, com a trilha sonora e outros elementos criativos sendo desenvolvidos por profissionais da equipe.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A campanha foi criada em parceria com o Google para demonstrar o potencial do seu modelo de vídeo generativo, Veo. 🚀
- “From the Mountains to the City” foi exibido no Cannes Lions, gerando debates sobre IA e criatividade. 🌍
- A R/GA criou a ferramenta Shot Flow para gerenciar o projeto e garantir consistência nas cenas. 🔧
- Mesmo com o uso da IA, a trilha sonora foi composta por Tom Gallo, ressaltando a importância da contribuição humana. 🎼
- O projeto destacou a flexibilidade e a imprevisibilidade da IA, levando a soluções criativas inesperadas. 🎨
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Google
Agência: R/GA
Diretor de Criação: Nicholas Pringle
Marca Parceira: Moncler
Compositor: Tom Gallo
Ferramenta Interna: Shot Flow
