Resumo 🎯
A 36ª Bienal de São Paulo lançou, em outubro de 2025, a campanha “Onde está a sua cabeça que ainda não está na Bienal?”, criada pela agência Africa Creative para convidar o público a participar da mostra “Nem todo viandante anda estradas – Da humanidade como prática”. A exposição, considerada o maior evento de arte da América Latina, acontece no Pavilhão da Bienal, no Parque Ibirapuera, reunindo obras de 125 artistas até 11 de janeiro de 2026, com entrada gratuita.
A ação foi produzida pela Iconoclast e dirigida por Pedro Tejada, com locução do cantor e compositor Tom Zé. O conceito explora uma metáfora visual sobre a dispersão da mente humana, inspirada em uma pesquisa de Harvard que indica que as pessoas passam quase metade do tempo pensando em algo diferente do que estão fazendo. No vídeo e nas peças espalhadas por São Paulo, cabeças flutuantes em diferentes formatos percorrem a cidade, simbolizando esses pensamentos errantes que se desconectam do momento presente.
A narrativa se encerra com todas as cabeças dirigindo-se ao Pavilhão da Bienal, onde se transformam em pessoas reais. Essa transição simboliza o reencontro com o agora e com a experiência artística coletiva proposta pela exposição. Segundo Andrea Pinheiro, presidente da Fundação Bienal de São Paulo, a campanha reforça o propósito da instituição como espaço de encontro, reflexão e convivência.
O filme contou com pós-produção da Mosh, trilha sonora assinada por Gab Soster e Nave Beats (Mission Music), e uma execução que envolveu dezenas de profissionais em todas as etapas de concepção, captação e finalização. A campanha também inclui peças de OOH e intervenções urbanas, ampliando o diálogo com o público nas ruas da capital paulista.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A campanha usa cabeças flutuantes como recurso visual para representar pensamentos dispersos e convidar o público a “trazer a cabeça” para a Bienal 🎈
- O conceito foi inspirado em um estudo da Universidade de Harvard sobre distração e atenção humana 📚
- Tom Zé assina a locução do vídeo, improvisando livremente a narração 🎤
- As cabeças foram recriadas digitalmente por meio de VFX realizados pela Mosh Post Production 💻
- A produção é da Iconoclast, com direção de Pedro Tejada e direção de fotografia de Diego Robaldo 🎥
- Andrea Pinheiro, presidente da Fundação Bienal, destacou a parceria com a Africa Creative como forma de reforçar o papel da Bienal como espaço de encontro e reflexão 🗣️
- O filme faz parte de uma série de ações de mídia, incluindo OOH e ativações em pontos urbanos de São Paulo 🏙️
- A exposição “Nem todo viandante anda estradas – Da humanidade como prática” segue aberta até 11 de janeiro de 2026, com entrada gratuita 🖼️
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: 36ª Bienal de São Paulo
Agência: Africa Creative
CCO: Sergio Gordilho
CO-CCO: Nicholas Bergantin
ECD: Rafa Freire
Diretores de Criação: Guilherme Manzi e Mario Morais
Diretores de Criação Associados: Bruno Bizuti e Lucas Andrade
Diretores de Arte: Marcelo Ribeiro, Rodrigo Adam, Lucas Andrade e Guilherme Manzi
Redatores: Bruno Bizuti, Mario Morais, Nicholas Bergantin e Rafa Freire
CEO: Márcio Santoro
CO-COO: Heloisa Pupim
Atendimento: Beatriz Bertonha, Rafael Cardoso e Natália Chamadouro
Mídia: Haroldo Paro e Ademir Carmargo
CSO: Ana Kuroki
Planejamento: Victoria Franco
Projetos: Mariana Figueiredo
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Nathalia Trindade e Bruno Santa
Produtora: Iconoclast
Direção: Pedro Tejada
Assistente Criativo: João Sinhori
CEO: Francesco Civita
Direção Executiva: Pity Lieutaud
Produção Executiva: Henrique Danieletto, Ana Monte e André Bauer
Coordenação de Produção: Marina Blum
Direção de Fotografia: Diego Robaldo
Direção de Arte: Daniel Miragem
Pós-produção: Mosh Post Production
Diretor de VFX: Bruno Vianna
Artista 3D: Leo Dobbins
Produtora de Som: Mission Music
Direção Musical: Gab Soster
Produção Musical: Gab Soster e Nave Beats
Voz: Tom Zé
Técnico de Som: Carlos Blau
Aprovação/Cliente: Andrea Pinheiro, Luiz Lara, Antonio Lessa e Caroline Carrion
Links
Site oficial da Bienal de São Paulo: https://www.bienal.org.br
Africa Creative: https://www.africacreative.com.br
Iconoclast: https://www.iconoclast.tv
Mission Music: https://www.missionmusic.com.br
