Treta vira humor na campanha do BK com Popó e Wanderlei

A união improvável entre Acelino “Popó” Freitas e Wanderlei Silva não aconteceu no ringue, mas diante das câmeras. A nova campanha do Burger King, criada pela AlmapBBDO, transformou uma recente tensão entre os lutadores em uma aula de esportividade — e viralizou. Em poucos dias, o vídeo ultrapassou 12 milhões de visualizações, provando que o público adora ver quando a treta termina com hambúrguer e humor.

O encontro impossível

Após o confronto polêmico entre os dois atletas, a marca enxergou uma oportunidade rara: virar o jogo com leveza. Foram menos de sete dias entre a ideia e a veiculação. Na sexta, a equipe contatou os lutadores. Na terça, ambos já estavam em São Paulo. Na quarta, gravaram. E na quinta, o filme estava no ar.

Nada de inteligência artificial — tudo real, com tensão e profissionalismo. No set, cada atleta teve sua equipe e espaço próprios. O primeiro cumprimento foi formal, mas rapidamente deu lugar à descontração e risadas com a equipe.

“Foi uma aula de respeito e disciplina”, disse Pedro Laguárdia, gerente de marketing do BK.

Bastidores e bastiões da autenticidade

Mesmo com a maquiagem de Wanderlei, a instrução era clara: nada de esconder marcas de luta. O Burger King quis mostrar verdade, alinhado à sua identidade irreverente e autêntica. A produção, assinada pela Sentimental Filme, seguiu o mesmo espírito — espontânea, sem roteiro engessado, aberta à improvisação.

O resultado? Piadas improvisadas que viralizaram e uma mensagem clara: o maior compromisso dos dois era com o esporte.

Quando o marketing entende o timing

Em tempos de respostas lentas e campanhas engessadas, o BK mostrou domínio do tempo real. Conseguiu transformar um episódio tenso em um case de brand agility, usando humor e propósito.

A campanha ainda promoveu a plataforma “King em Dobro”, que oferece dois sanduíches a partir de R$ 25,90 — e reforçou a assinatura perfeita:

“No BK, a única treta é contra a fome.”

Um novo capítulo para o marketing esportivo

O vídeo não apenas reconciliou dois ícones das lutas brasileiras, mas também mostrou como marcas podem atuar como mediadoras de narrativas culturais — criando pontes onde havia conflito.

O BK não vendeu só hambúrguer. Vendeu reconciliação, timing e humanidade — ingredientes raros no fast food da publicidade.