A Heineken vai inaugurar em 2026, em Passos (MG), a terceira unidade da experiência Inside the Star — um tour imersivo que combina visita guiada à fábrica, conteúdo interativo e degustação. O projeto, instalado na Serra da Canastra, recebeu investimento superior a R$ 7 milhões e deve atrair mais de 5 mil visitantes no primeiro ano.
A nova atração fica dentro da cervejaria anunciada pela companhia, que contou com aporte de R$ 2,5 bilhões — o maior já feito pela marca no país. Na fase inicial, a planta terá capacidade de 5 milhões de hectolitros por ano, com possibilidade de dobrar conforme a demanda. Hoje são 350 funcionários diretos, 70% da região, e a unidade está entre as cinco maiores da Heineken no Brasil.
O foco produtivo começa com Heineken e Amstel, liberando espaço em outras fábricas para a Eisenbahn. Com área equivalente a 140 campos de futebol e operação 100% em energia renovável, a cervejaria levará esses diferenciais também para o roteiro da visita.
No Inside the Star Serra da Canastra, o público percorre bastidores de produção e a trajetória da marca em uma jornada que une conteúdo, tecnologia e hospitalidade mineira — do processo de fabricação à degustação “direto da fonte”. O projeto foi concebido para se integrar ao ambiente natural e cultural local.
A expansão da experiência faz parte da estratégia de reforçar o posicionamento premium da Heineken no Brasil, principal mercado global para Heineken e Amstel. Além de comunicação, a marca aposta em aproximar o consumidor da ciência por trás da cerveja — da levedura A ao uso de tanques horizontais de fermentação. Em Amsterdã, a Heineken Experience recebe quase 1 milhão de pessoas por ano; Passos segue a mesma lógica: transformar conhecimento e qualidade em experiência concreta para o visitante.
